我們都知道電子游戲具有普遍的吸引力——如果游戲開發(fā)者想要體驗大量的全球增長和卓越的客戶體驗，那么游戲必須根據(jù)市場進行定制。然而，游戲本地化的過程是復(fù)雜的:從代碼中提取文本，翻譯經(jīng)常是隨意的，俚語或幽默的語言，構(gòu)建游戲的本地化版本，并進行測試以確保流暢的玩家體驗。但首先，你需要一個本地化策略，選擇可以提高你的市場份額的語言和區(qū)域設(shè)置。NSI公司安迪·約翰遜分享了他的經(jīng)驗和建議，以使這項工作順利有效地進行。
不要追逐瀑布。回到過去，在游戲發(fā)展和客戶以光速要求信息之前，游戲開發(fā)商有足夠的時間來開發(fā)一款強大的游戲，并在一年或更短的時間內(nèi)發(fā)布它。在這種情況下，線性瀑布項目管理方法就很有意義。一旦整個游戲完成，本地化將在項目結(jié)束時發(fā)生。現(xiàn)在客戶想要的是即時的產(chǎn)品，不介意不斷更新。
就像軟件開發(fā)變得敏捷一樣，bug修復(fù)或增強的發(fā)布周期更短，游戲開發(fā)和本地化也是如此。無論是企業(yè)還是行業(yè)，采用敏捷模式意味著生產(chǎn)沒有巨大的波峰和波谷；工作是不斷的，因此消除了緊張的最后期限。在本地化方面，穩(wěn)定的翻譯內(nèi)容可以確保每次產(chǎn)品更新時，相同的翻譯人員和語言測試人員可以工作——這種連續(xù)性可以保持你的風格和語氣一致。
根據(jù)數(shù)據(jù)移動安迪總結(jié)如下:
“以前，當你試圖證明本地化預(yù)算時，幾乎就是‘我們要做什么語言？“而且大家都是從臀部開始，只是說EFIGS，因為這是常態(tài)，大家都做過EFIGS。然而，現(xiàn)在，我們可以使用你提供的數(shù)據(jù)來分析數(shù)據(jù)，查看數(shù)據(jù)，從國家和語言上真正了解玩家的位置，你可以看到他們的行為。”
他在Z2期間尋找本地化游戲《戰(zhàn)國策》的時候，首先調(diào)查了各個國家的用戶群體?？吹胶芏嗤婕叶荚诙砹_斯，他接著算了一下游戲本地化到俄羅斯的成本。通過數(shù)學計算，他想出了各種場景，根據(jù)玩家基數(shù)和收入的增加來確定需要多長時間才能收回本地化成本。有了這些預(yù)測，他選擇了一個并非遙不可及的可能場景:Z2需要三個月才能看到投資回報。他們做到了。
同樣，安迪建議考慮“球員的終身價值潛力。”安迪的建議是:“不要僅僅依靠標準的GDP模型讓市場進入，也許可以用一些不太明顯的東西?！崩?，鑒于中國的經(jīng)濟增長，中國的本地化可能看起來很有吸引力，但隨著時間的推移，那里的玩家在游戲上的花費將低于日本游戲。因此，你必須將玩家價值乘以你可能獲得的玩家數(shù)量，才能準確確定投資價值。在你的行業(yè)中，需要考慮的不太明顯的因素可能是積極的客戶評價或分享、心理信息和當?shù)氐母偁幐窬帧?/p>幫助他們幫助你。
安迪本地化策略的另一個組成部分是在整個游戲體驗中與玩家的行為和體驗保持和諧。玩家如何通過游戲工作并與游戲互動，可以幫助開發(fā)人員設(shè)計更好的增強功能，以更好地滿足游戲玩家的需求。因為開發(fā)和本地化過程是敏捷的和迭代的，它們可以適應(yīng)受當前用戶行為影響的微小變化。
一種方法是監(jiān)控社交渠道。我們看到公司調(diào)整他們的社區(qū)論壇或監(jiān)控他們在社交媒體上的品牌知名度的過程也是如此。通過與消費者保持聯(lián)系，他們可以更好地解決問題，改進產(chǎn)品。
文化，而不是本地化安迪用具體的描述性術(shù)語來解釋游戲本地化的獨特性:文化。這是視頻游戲在另一種語言環(huán)境下適應(yīng)新用戶群的過程。像營銷材料一樣，視頻游戲的設(shè)計通常只考慮一種文化，因此將它們定位在道路上被證明是棘手的。除了翻譯菜單，還有更多內(nèi)容。
首先，有些游戲根本就不應(yīng)該本地化。游戲中的主題、題材、文化信息可能不適合某些崗位。其次，如果本地化真的合適，你可能需要改變游戲的次要元素，比如背景圖片(尤其是帶文字的海報)，文化特定的物體，甚至是角色的衣服。你可能還需要改變對話，淡化刺耳的語言，或者使用對玩家更有意義的特定語言俚語。
最后，本地化時間可以決定一切。雖然這對新用戶來說很受歡迎，但安迪盈利的俄語翻譯卻成了游戲長期專注玩家的敗筆。由于該游戲在發(fā)布兩年后已經(jīng)本地化，其忠實粉絲已經(jīng)習慣了英文字符和聲音，與俄語版本形成鮮明對比。應(yīng)該公司我看到了本地化版本吸引新玩家的收入增長，但如果是本地化的話，本來可以迎合游戲原有玩家的。這個故事的主旨是什么？讓你的長期品牌冠軍保持滿意是有價值的。
雖然對話的中心是游戲的本地化，但這個全球演講計劃包含了許多可以應(yīng)用于本地化營銷材料和其他類型產(chǎn)品的內(nèi)容。采用安迪的一些本地化策略，可以贏得自己的本地化游戲冠軍。
