在考慮南非市場的本地化時，重要的是要記住該地區(qū)由十個國家組成，即:

安哥拉

博茨瓦納

萊索托

馬拉維

莫桑比克

納米比亞

南非

斯威士蘭

贊比亞

津巴布韋

這些國家都有自己的語言和文化。在對南部非洲國家進(jìn)行本地化時，重要的是要認(rèn)識到南部非洲不僅是一個同質(zhì)的文化，而且每個國家都有自己獨特的方式。南部非洲國家的文化包括古老的當(dāng)?shù)匚幕投嗄曛趁窠y(tǒng)治和統(tǒng)治者更迭帶來的特點。

不斷增長的市場

由于智能手機(jī)的出現(xiàn)，南部非洲國家的人口開始上網(wǎng)。盡管這些國家的本地化數(shù)字內(nèi)容仍然太少，但改變和市場增長的時機(jī)已經(jīng)成熟，因為互聯(lián)網(wǎng)的使用只會增加。點擊此處查看互聯(lián)網(wǎng)使用增長的一些統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

南部非洲的語言

許多南部非洲國家使用英語和葡萄牙語等西方語言作為官方語言(納米比亞的語言是德語)，但當(dāng)?shù)卣Z言越來越重要。南非荷蘭語、切瓦語、南索托語、斯瓦希里語、湯加語、科薩語和祖魯語是這些地區(qū)的一些地方語言。

如何本地化南部非洲市場

針對南部非洲受眾進(jìn)行本地化時，請記住以下五個主要步驟:

1.確定國家:

在調(diào)查南部非洲市場時，最好一次只考察一個國家。每個國家的經(jīng)濟(jì)、文化和使用互聯(lián)網(wǎng)的人口比例都不一樣。這就是為什么將每個人單獨本地化是很重要的。比如你決定在南非本地化你的網(wǎng)站，最好先了解一個國家/地區(qū)。

2.確定本地語言:

每個南部非洲國家都可以有一種以上的當(dāng)?shù)卣Z言。專注于最大數(shù)量的人使用的一種語言。此外，這一地區(qū)通常廣泛使用一種西方語言。例如，在有11種官方語言的南非，大多數(shù)人使用英語和南非荷蘭語。

3.研究當(dāng)?shù)匚幕?

在南部非洲，這些國家有著悠久而古老的文化和傳統(tǒng)。了解這些領(lǐng)域中哪些文化特征是生活中不可或缺的一部分，將會大大提高你的本地化進(jìn)程。另一方面，如果你密切關(guān)注對當(dāng)?shù)厝说奈?，傷害他們的情緒，你的營銷工作會更成功。

4.雇傭本地翻譯:

了解一個地方、它的人民和文化的最好方法是成為他們中的一員。雇傭當(dāng)?shù)厝藖韼椭镜鼗^程有很多好處。能夠提供關(guān)于吸引目標(biāo)受眾的見解的人是一種寶貴的資源。說你的網(wǎng)站或產(chǎn)品的原語言和當(dāng)?shù)卣Z言的人是非常有價值的。

5.運(yùn)行測試:

一旦你的網(wǎng)站或產(chǎn)品本地化了，最好在測試組上運(yùn)行。測試小組的結(jié)果將幫助您消除任何缺陷。此外，你的數(shù)據(jù)應(yīng)該顯示什么正在運(yùn)行，并幫助你確定你在工作中的優(yōu)勢。