隨著搜索從桌面向移動設(shè)備的轉(zhuǎn)移，谷歌一直在努力優(yōu)化用戶的移動搜索體驗。早在2013年6月，谷歌就懲罰了提供糟糕移動搜索體驗的網(wǎng)站。為移動用戶犯錯誤的網(wǎng)站會因為在移動設(shè)備上搜索引擎結(jié)果頁面(SERP)的低可見性而受到懲罰。

然后，2014年底，谷歌在移動搜索結(jié)果中引入了“適合移動設(shè)備”的標(biāo)簽，讓移動用戶更容易選擇更適合自己設(shè)備的結(jié)果。

因此，寫作顯然是在墻上，谷歌最終將更新其搜索算法，以優(yōu)先考慮移動就緒的頁面。這只是改善移動用戶整體搜索體驗的又一步。

檢查移動設(shè)備的工具

自從4月21日成為實施的目標(biāo)日期以來，我們才剛剛開始意識到這種影響Google已經(jīng)提供了許多有用的工具來幫助我們。

對移動設(shè)備的測試提供了直接和全面的檢查，并顯示了谷歌如何在移動視圖中“看到”指定的頁面。因此，它表明你的排名是否會受到變化的影響。從更廣泛的角度來看，谷歌網(wǎng)站管理員工具中的移動設(shè)備可用性報告有助于確定您的網(wǎng)站上可能存在的移動可用性問題的完整列表。

例如，快速增長的智能手機(jī)制造商小米最近被譽(yù)為“最有價值的科技企業(yè)”公司“，依靠網(wǎng)上銷售，但其主頁是一個很好的例子，為什么網(wǎng)頁經(jīng)常無法通過移動友好性測試:

文本太小，無法閱讀。

鏈接太緊密了。

未設(shè)置移動視口。

那么有什么辦法可以保證你的多語言網(wǎng)站適合移動設(shè)備呢？

1)請記住，這是特定于頁面的，而不是特定于域的。

公司用戶感興趣的移動友好領(lǐng)域通常是假定的，但實際上，谷歌會單獨(dú)評估每個頁面。這就意味著需要對整個網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，一個手機(jī)友好的首頁并不能保證你的整個網(wǎng)站排名靠前。

事實是現(xiàn)在的很多網(wǎng)站都很復(fù)雜。雖然內(nèi)容可以在一個域下托管，但它可以由一個組織中的不同部門甚至國家辦事處來維護(hù)。通過這種方式，可以使用不同的網(wǎng)頁內(nèi)容管理系統(tǒng)(WCMS)，并且可以為網(wǎng)站的不同部分部署不同的網(wǎng)頁設(shè)計和模板。這意味著，即使主域名和主頁可能通過谷歌的移動友好性測試，但其他頁面可能不會受到移動搜索結(jié)果的影響。

我們經(jīng)常看到在線營銷內(nèi)容和售后支持內(nèi)容之間的分離——每個內(nèi)容由組織的不同部分維護(hù)。

2)評估所有多語言在線資產(chǎn)。

一些組織集中管理其多語言在線內(nèi)容，而其他組織則依賴其國內(nèi)辦事處直接提供和發(fā)布其特定國家的內(nèi)容。雖然特定語言的視角和相關(guān)性很重要，但這需要付出更多的努力，移動友好就是其中之一。檢查您的本地化網(wǎng)站是否使用共享的Web模板和相同的方法，或者是否有一種語言使用自己的語言。

3)速度在移動領(lǐng)域非常重要。

雖然移動連接的速度在世界范圍內(nèi)飆升，但速度仍然很重要，您的網(wǎng)站需要設(shè)計為快速加載。等待在移動設(shè)備上加載頁面讓用戶感到沮喪，許多人選擇去其他地方而不是等待。

Google提供了PageSpeed Insights，這是一個分析網(wǎng)頁內(nèi)容的工具，并顯示了加快網(wǎng)頁加載速度的建議，并比較了移動設(shè)備和桌面設(shè)備的性能。

事實上，該工具的最新更新專注于移動體驗，建議頁面應(yīng)在移動網(wǎng)絡(luò)上一秒內(nèi)呈現(xiàn)。

重要的是，PageSpeed Insights只考慮了網(wǎng)頁性能的網(wǎng)絡(luò)無關(guān)方面，因此它忽略了網(wǎng)絡(luò)速度、給定網(wǎng)站所在的國家和訪問者的位置等因素。

4)有些語言可能會帶來挑戰(zhàn)。

公司您可以選擇三種不同的方法來優(yōu)化其移動網(wǎng)站:

響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計(RWD)

動態(tài)服務(wù)

將URL分離到特定于移動設(shè)備的網(wǎng)站中。

三者中，響應(yīng)式設(shè)計是首選，也是推薦的選擇。雖然這是一個很好的途徑，但一些語言，尤其是一些雙字節(jié)和雙向語言，可能會帶來一些挑戰(zhàn)，可能需要一些額外的關(guān)注和仔細(xì)的規(guī)劃，以確保在移動設(shè)備上無縫呈現(xiàn)。

比如在中國，本地響應(yīng)式網(wǎng)站的數(shù)量確實很少，首選的方法是針對不同的設(shè)備使用單獨(dú)的網(wǎng)站。部分原因是越來越多的中國公司首先，在移動體驗上建立自己的網(wǎng)站。桌面并不是真正的重點(diǎn)。

5)這是谷歌的事，但是......

雖然最近的算法變化涉及谷歌，但移動搜索的趨勢是普遍的，各大搜索引擎都為移動用戶提供服務(wù)。

中國再次成為一個好例子。那里的手機(jī)使用量超過了臺式機(jī)，亞洲大部分地區(qū)也是如此。所以適合移動設(shè)備的網(wǎng)站在中國一定是成功的。

事實上，百度是中國占主導(dǎo)地位的搜索引擎，擁有約80%的移動搜索市場，它采取了類似于谷歌的做法。百度的移動算法將懲罰在移動設(shè)備上提供糟糕體驗的網(wǎng)站。這個名為“百度冰桶”的更新于2014年推出，主要關(guān)注中國網(wǎng)站的頻繁功能，如全屏彈出廣告，覆蓋主要內(nèi)容，或在顯示內(nèi)容之前登錄到墻上——這兩種功能都提供了糟糕的移動體驗。

Bing是另一個例子——隨著最近對其移動主頁的徹底重新設(shè)計，Bing也開始在其搜索結(jié)果頁面中標(biāo)記移動友好頁面。

雖然谷歌算法的改變已經(jīng)宣傳了一段時間，但一些公司他們措手不及或反應(yīng)遲鈍，所以他們的排名可能會受到影響。好消息是，即使你現(xiàn)在看到了直接影響，也不會是永久性的。優(yōu)化您的網(wǎng)站以獲得移動體驗將有助于再次提高您的排名。