俗話(huà)說(shuō)“真金不怕紅爐火，酒好不怕巷子深”，這句話(huà)很多人都知道它的意思，但是在信息橫飛的現(xiàn)代，這句話(huà)不再適用，因?yàn)榧词故亲詈玫漠a(chǎn)品如果得不到很好的宣傳，那也是無(wú)人問(wèn)津，明珠暗投，說(shuō)到宣傳，就不得不說(shuō)廣告。在當(dāng)下，廣告宣傳是絕大多數(shù)商家采用的普遍方式，隨著國(guó)內(nèi)外貿(mào)易往來(lái)的頻繁，很多商品出口國(guó)外，為了能夠符合當(dāng)?shù)貒?guó)家和地區(qū)的語(yǔ)言特產(chǎn)，就會(huì)涉及到廣告翻譯，但是廣告翻譯不同于其他類(lèi)型的翻譯，今天知行翻譯和大家分享一下廣告翻譯的注意事項(xiàng)。

首先就是語(yǔ)音的差異，在廣告中經(jīng)常采用擬聲構(gòu)成，聲音象征和回音詞來(lái)引起受眾的聽(tīng)覺(jué)美感，但是各語(yǔ)言之間有著很大的差異，這也就給翻譯人員帶來(lái)不小的困擾，比如很多英語(yǔ)廣告詞中，會(huì)采用頭韻，元韻，押韻，假韻等形式來(lái)增加美感，如果想要在漢語(yǔ)中保留這樣的美感，無(wú)異于是很大的挑戰(zhàn)。

其次就是語(yǔ)義的差別，在做廣告翻譯時(shí)，一定要了解目標(biāo)國(guó)家和地區(qū)的本土文化，比如上海產(chǎn)的“白翎”的鋼筆，起英文譯名為“White Feather”，在國(guó)內(nèi)如此致命的品牌到了國(guó)外卻無(wú)人問(wèn)津，究其原因是其廣告語(yǔ)英語(yǔ)中的成語(yǔ)“to show the white feather（臨陣脫逃）”，而且白色羽毛象征是膽小鬼，從這點(diǎn)來(lái)看，“白翎”鋼筆無(wú)人問(wèn)津也在常理之中了，還有一個(gè)知名的“大鵬”帆布鞋，它的英語(yǔ)翻譯時(shí)“ROC”，大鵬本是中國(guó)神話(huà)的神鳥(niǎo)，而“roc”在英語(yǔ)中也是巨鳥(niǎo)的意思，這個(gè)翻譯也算相得益彰，但不湊巧的是這個(gè)翻譯和“中華民國(guó)”的英文縮寫(xiě)如出一轍， 這不用筆者過(guò)多強(qiáng)調(diào)吧，肯定是不妥當(dāng)，因此在做廣告翻譯時(shí)，一定要了解目標(biāo)國(guó)家和地區(qū)的本土文化，以免造成語(yǔ)義的差別。

最后就是修辭手法，我們知道廣告語(yǔ)經(jīng)常采用很多修辭手法，這樣做的目的是為了使表述內(nèi)容形象化，具體化或者使重點(diǎn)更加鮮明，突出，加強(qiáng)語(yǔ)言效果，引起客戶(hù)的注意并且加深記憶，但是漢語(yǔ)和其他語(yǔ)言在比喻，象征，對(duì)偶，雙關(guān)等修辭上有著很大的差異，其中最難處理的就是雙關(guān)的修辭手法， 因?yàn)殡p關(guān)分文諧音雙關(guān)和多義雙關(guān)兩種，不管是哪種雙關(guān)，遇到這樣的廣告翻譯都會(huì)給譯員帶來(lái)不小的難度，這就要求譯員必須對(duì)目標(biāo)語(yǔ)言有著深刻的認(rèn)知和理解，否則很難做出適當(dāng)?shù)姆g。