在珠寶行業(yè)，服裝行業(yè)的“快時(shí)尚”趨勢(shì)日益明顯。
技術(shù)的變化和電子商務(wù)的發(fā)展意味著時(shí)裝秀和名人中看到的趨勢(shì)現(xiàn)在正在快速跟蹤客戶(hù)。很多新興的零售商可以在短時(shí)間內(nèi)引入最新的趨勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)這種趨勢(shì)。它還受益于技術(shù)進(jìn)步，這意味著客戶(hù)可以更快地獲得他們想要的東西。
Zara和Top Shop等高街服裝品牌以發(fā)現(xiàn)新興趨勢(shì)并在幾周內(nèi)將其存儲(chǔ)在商店中的能力而聞名。這種高效的過(guò)程被稱(chēng)為“快速時(shí)尚”，它需要一個(gè)令人印象深刻的供應(yīng)鏈指令。
批評(píng)者認(rèn)為，快速的時(shí)尚趨勢(shì)將產(chǎn)生低質(zhì)量的可穿戴設(shè)備。然而，能夠掌握供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變的零售商的成功表明，快時(shí)尚是許多顧客最終想要的。
與服裝相比，珠寶傳統(tǒng)上被認(rèn)為更耐用。
但現(xiàn)在市場(chǎng)的一些變化表明，快速時(shí)尚趨勢(shì)也可能出現(xiàn)在珠寶行業(yè)。這部分是對(duì)客戶(hù)期望的回應(yīng)，但也反映了技術(shù)的變化。
不僅供應(yīng)鏈越來(lái)越復(fù)雜，3D打印、激光焊接、切割和雕刻以及計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)等新興技術(shù)也有助于加快制造過(guò)程。
Etsy等藝術(shù)和工藝品市場(chǎng)的出現(xiàn)以及廣泛的社交媒體分享想法也意味著新興趨勢(shì)可以被發(fā)現(xiàn)并迅速傳播給新的受眾。
一些主要零售商因明顯模仿這些小工匠的設(shè)計(jì)而受到批評(píng)。時(shí)尚博主和名人文化也在世界各地迅速傳播理念，激發(fā)顧客的期望。這些都促進(jìn)了時(shí)尚潮流的快速傳播，為快時(shí)尚提供了動(dòng)力。
成熟的快速時(shí)尚服裝零售商也將珠寶加入他們的產(chǎn)品組合。
像“討厭的女孩”和“ASOS”這樣的時(shí)尚品牌已經(jīng)增加或擴(kuò)大了他們提供的珠寶種類(lèi)。此外，專(zhuān)注于快速時(shí)尚珠寶的在線(xiàn)零售商已經(jīng)出現(xiàn)。這些零售商通常發(fā)展迅速，因?yàn)樗麄冋_地提供產(chǎn)品，并充分利用社交媒體分享他們的想法。
BaubleBar:領(lǐng)先的快速時(shí)尚珠寶零售商
BaubleBar是發(fā)展最快的珠寶供應(yīng)商之一。在線(xiàn)品牌推出的前五年，訂單增加了兩倍，投資者對(duì)該品牌的成功下了很大賭注。首飾價(jià)格便宜，周轉(zhuǎn)快，而且它提供的款式很時(shí)尚。
像服裝行業(yè)的快時(shí)尚品牌一樣，BaubleBar試圖快速獲得新的趨勢(shì)。
一旦發(fā)現(xiàn)新的趨勢(shì)，品牌可以迅速將零件投入生產(chǎn)，并提供購(gòu)買(mǎi)。因此，它每周都會(huì)發(fā)布幾十種新款式。
它不僅允許客戶(hù)返回網(wǎng)站，還允許他們每次都訪問(wèn)自己的網(wǎng)站。價(jià)格在射程范圍內(nèi)發(fā)現(xiàn)了些東西。BaubleBar正在積極擴(kuò)張，在全國(guó)各地的時(shí)尚高端商店開(kāi)設(shè)了許多特許經(jīng)營(yíng)店，如Anthropolgie和Bloomingdales。
塔蒂·迪瓦恩:早期潮流領(lǐng)袖
在英國(guó)，塔蒂·迪瓦恩更像是一個(gè)追隨者，而不是跟隨者。這家頗具影響力的工作室位于時(shí)尚的倫敦東區(qū)，在世界各地?fù)碛袛?shù)百名零售商，以有機(jī)玻璃設(shè)計(jì)而聞名，有機(jī)玻璃是一種適合快速制造的材料。該品牌決定融入時(shí)尚營(yíng)社區(qū)的創(chuàng)意中心，在那里經(jīng)營(yíng)珠寶制作作坊。它還充分利用了社交媒體。
Tatty Devine通過(guò)其常規(guī)版本響應(yīng)最新的時(shí)尚潮流。
該品牌緊跟時(shí)裝周，參加倫敦展覽，經(jīng)常發(fā)布自己的產(chǎn)品，以配合最新的時(shí)裝季。就像創(chuàng)新設(shè)計(jì)師的情況一樣，品牌必須通過(guò)法律行動(dòng)抵制模仿者。該品牌專(zhuān)注于提出新想法，快速淘汰過(guò)時(shí)產(chǎn)品。雖然是規(guī)模相對(duì)較小的品牌生產(chǎn)線(xiàn)，但所采用的制造技術(shù)使他們能夠非常迅速地推出新款式。
與名人和設(shè)計(jì)師的合作
珠寶從高街服裝零售商那里得到的另一個(gè)快速時(shí)尚趨勢(shì)是來(lái)自著名設(shè)計(jì)師或名人的一次性系列的概念。BaubleBar經(jīng)常與亞歷桑德拉·安布羅休等當(dāng)紅女演員和模特合作。卡戴珊與在線(xiàn)時(shí)裝零售商ASOS合作，通過(guò)這個(gè)網(wǎng)站推出自己的系列?？偟膩?lái)說(shuō)，這些系列的重點(diǎn)在于它們是限量版，只能在短時(shí)間內(nèi)上市。這種稀缺性的印象在產(chǎn)品可獲得期間推動(dòng)了對(duì)產(chǎn)品的需求。
這些合作的另一個(gè)好處是，名人自己的個(gè)人數(shù)據(jù)會(huì)將他們的注意力集中在珠寶供應(yīng)商身上。BaubleBar根據(jù)他們的個(gè)人風(fēng)格和珠寶創(chuàng)意，選擇基于社交媒體的合作伙伴。
在快時(shí)尚領(lǐng)域工作的珠寶品牌需要精通社交媒體推廣，Instagram對(duì)于這個(gè)領(lǐng)域尤為重要。Zoe和Morgan，Tatty Devine和BaubleBar都計(jì)劃在Instagram上發(fā)布生活內(nèi)容和最新產(chǎn)品。在某種程度上，這些想法都不是新的。
珠寶行業(yè)一直充滿(mǎn)了稀缺的概念，它往往與尋求出售更多物品的有吸引力的人聯(lián)系在一起。
很多知名品牌(比如肖邦)都很好的利用了Instagram。但快速時(shí)尚趨勢(shì)正在給該行業(yè)帶來(lái)新的破壞性壓力，主要是因?yàn)樗偈挂磺惺虑榘l(fā)生得更快、更便宜。在這一領(lǐng)域工作的新進(jìn)入者正在迅速增長(zhǎng)并吸引投資。所有的證據(jù)都表明，這些趨勢(shì)還處于初級(jí)階段，還有進(jìn)一步中斷的可能。
