選一個(gè)中國(guó)方言——你該去哪一個(gè)？
本土化和選擇正確的漢語(yǔ)方言是制定漢語(yǔ)營(yíng)銷策略的關(guān)鍵。鑒于中國(guó)是全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)那些打算走向全球的企業(yè)感興趣的原因顯而易見(jiàn)。公司很吸引人。根據(jù)2018年中國(guó)市政府的數(shù)據(jù)，中國(guó)有超過(guò)8億人是活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶。更有趣的是，98%的互聯(lián)網(wǎng)用戶也是智能手機(jī)用戶。
中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)顯著特點(diǎn)是662個(gè)城市分為省、縣、地級(jí)市。有34個(gè)省級(jí)部門，進(jìn)一步分為23個(gè)省、2個(gè)特別行政區(qū)、4個(gè)市和5個(gè)自治區(qū)。城市也根據(jù)人口分為幾個(gè)等級(jí)。
這些類別中的每一個(gè)本身就是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。雖然品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，但那些專注于有針對(duì)性的信息和有效的定位策略的人是最好的表現(xiàn)者。
方言的挑戰(zhàn)
盡管大規(guī)模市場(chǎng)提供了巨大的商機(jī)，但有些挑戰(zhàn)是中國(guó)特有的。關(guān)鍵的挑戰(zhàn)與中國(guó)廣泛使用的方言有關(guān)。普通話和廣東普通話是官方的、著名的語(yǔ)言，但在技術(shù)上被認(rèn)為是官話或國(guó)亞(現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)普通話或標(biāo)準(zhǔn)官話)的一種方言。雖然普通話被認(rèn)為是三分之二人口的母語(yǔ)，這使它成為一種主流方言，但中國(guó)有5500萬(wàn)人說(shuō)普通話。廣東文字。除此之外，還要考慮更多的方言。
其他重要的口語(yǔ)是越(包括200種方言)廣東詞)、吳語(yǔ)、閩語(yǔ)和客家話。這些方言有的只在很小的區(qū)域內(nèi)使用，有的則在全國(guó)范圍內(nèi)使用。雖然大多數(shù)廣東人住在廣東和廣西省，但這些地區(qū)的方言也不同。大多數(shù)說(shuō)英語(yǔ)的人通常把香港粵語(yǔ)作為方言的參照點(diǎn)。
吳語(yǔ)主要在中國(guó)東部使用，根據(jù)地理位置有六個(gè)主要的亞組，也分為14個(gè)不同的變體。這些變體包括上海,無(wú)錫,湖州,寧波,常州,蘇州,嘉興,杭州宣州，紹興等等。福州是福建該省的主要地區(qū)語(yǔ)言之一。
雖然語(yǔ)言和方言的多樣性令人難以置信，但征服這些市場(chǎng)的唯一方法是通過(guò)本地化。一些考慮引導(dǎo)你。公司的本地化戰(zhàn)略，包括:
誰(shuí)是我的客戶？
雖然把所有消費(fèi)者歸為一類可能是災(zāi)難性的，但這仍然是一場(chǎng)災(zāi)難。公司他們需要密切關(guān)注自己想要到達(dá)的市場(chǎng)，以及這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的需求。根據(jù)你的品牌打算定位的地理區(qū)域或地區(qū)，你需要列出最常用的方言。
雖然把所有消費(fèi)者歸為一類可能是災(zāi)難性的，但這仍然是一場(chǎng)災(zāi)難。公司他們需要密切關(guān)注自己想要到達(dá)的市場(chǎng)，以及這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的需求。根據(jù)你的品牌打算定位的地理區(qū)域或地區(qū)，你需要列出最常用的方言。
與信息保持一致
喜力的零酒精啤酒于2017年推出，以配合中國(guó)的反飲酒運(yùn)動(dòng)。然而，這些產(chǎn)品并沒(méi)有被很好地接受。喜力啤酒過(guò)去幾年在中國(guó)建立了自己的品牌，傳達(dá)“打開(kāi)你的世界，讓你的生活更充實(shí)?！绷憔凭【频男侣労椭暗男侣勚苯記_突。對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)。保持新聞的真實(shí)性和一致性是占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵。
從哪里開(kāi)始？
選擇正確的方言取決于您試圖捕捉的區(qū)域。除了方言，信息的風(fēng)格和語(yǔ)氣也需要與相關(guān)市場(chǎng)相匹配。例如，在中國(guó)不同地區(qū)擁有300家酒店的洲際酒店集團(tuán)如何專注于向各個(gè)領(lǐng)域的潛在消費(fèi)者提供正確的信息？。雖然家庭紐帶是北京重點(diǎn)，但是創(chuàng)意和國(guó)際元素是融合的。上海的內(nèi)容。存在廣州在老城區(qū)，粵語(yǔ)是近50%人口的第一語(yǔ)言，而在深圳考慮到移民人口，普通話是通用語(yǔ)言。
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