音樂(lè)一直在社會(huì)中發(fā)揮著重要作用?；仡櫼幌?0年代的搖滾樂(lè)年代，更不用說(shuō)60年代搖擺不定的時(shí)候，一支名為披頭士樂(lè)隊(duì)的樂(lè)隊(duì)突然出現(xiàn)。
我們今天仍然喜歡音樂(lè) - 或許更是如此 - 數(shù)字和移動(dòng)領(lǐng)域的新技術(shù)讓我們更容易收聽(tīng)最新版本，無(wú)論我們?cè)谑澜绲哪膫€(gè)地方。
營(yíng)銷(xiāo)和音樂(lè)齊頭并進(jìn)。流行歌星現(xiàn)在是全球的偶像，受到全球數(shù)百萬(wàn)人的崇拜。粉絲們?cè)贔acebook，Twitter和YouTube等社交媒體網(wǎng)站上積極創(chuàng)造音樂(lè)生活社區(qū)，而現(xiàn)場(chǎng)爆發(fā)的最新網(wǎng)站Spotify也發(fā)揮了重要作用。
因此，品牌越來(lái)越接近這些超級(jí)巨星，以幫助銷(xiāo)售他們的產(chǎn)品和服務(wù)。但是，在為國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)選擇音樂(lè)時(shí)，您應(yīng)該考慮什么？
在這里，我們討論營(yíng)銷(xiāo)和音樂(lè)之間的關(guān)系，這些關(guān)系隨著社會(huì)不斷發(fā)展，并且看看品牌將音樂(lè)作為其DNA的一部分的例子。
不僅僅是一個(gè)軌道許可廣告的流行歌曲已經(jīng)發(fā)生多年。誰(shuí)能記得70年代可口可樂(lè)公司的“山頂”商業(yè)廣告？如果您不這樣做，我們建議您將其視為廣告歷史中的一個(gè)：
但品牌和音樂(lè)之間的聯(lián)系遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一個(gè)吸引人的軌道 - 正如以下公司在廣告活動(dòng)和音樂(lè)方面更進(jìn)一步所證明的那樣。
巴寶莉
自21世紀(jì)初以來(lái)，音樂(lè)已經(jīng)成為時(shí)尚品牌營(yíng)銷(xiāo)工作的重要組成部分。
迄今為止最大和最成功的音樂(lè)計(jì)劃之一是Burberry Acoustic，它通過(guò)一系列時(shí)尚的在線(xiàn)視頻突出了新興英國(guó)人才的作品。藝術(shù)家們穿著B(niǎo)urberry服裝，但聚光燈直接關(guān)注他們和他們的作品。
Burberry還創(chuàng)建了一個(gè)專(zhuān)門(mén)的全職音樂(lè)團(tuán)隊(duì)來(lái)處理其廣告的這一方面。
奧利奧
奧利奧 - 是的，那些美味的餅干 - 是另一個(gè)用音樂(lè)傳達(dá)信息的品牌。但它并沒(méi)有簡(jiǎn)單地授權(quán)一條受歡迎的賽道，而是決定整個(gè)九碼并創(chuàng)造了自己的一席之地。
“Wonderfilled”國(guó)歌成為Mondelez品牌第一次從商店開(kāi)始的主要活動(dòng)的支柱 - 它被證明是一個(gè)重大的打擊，部分歸功于Owl City，又名歌手，詞曲作者和樂(lè)器演奏家Adam Young的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。
隨后的節(jié)目包括自由式說(shuō)唱歌手Chiddybang和歌手Kacey Musgraves。
紅牛
紅牛認(rèn)為音樂(lè)是其身份的重要組成部分。十多年來(lái)，它一直是由該品牌承保的紅牛音樂(lè)學(xué)院。每年，音樂(lè)家和著名藝術(shù)家涌向一個(gè)主要的國(guó)際城市，在這個(gè)過(guò)程中吸引了數(shù)千名來(lái)自近處和遠(yuǎn)方的音樂(lè)愛(ài)好者。
該品牌甚至擁有自己的唱片公司 - 紅牛唱片公司 - 以與嶄露頭角的藝術(shù)家合作而自豪。替代搖滾樂(lè)隊(duì)Twin Atlantic只是其中一個(gè)成功案例。
同時(shí)它還擁有紅牛音樂(lè)出版社，擁有工作室，制作，出版和權(quán)利管理能力。
交談
Converse喜歡音樂(lè)，特別是音樂(lè)合作。這一切都始于“連通性” - 一項(xiàng)全球性運(yùn)動(dòng)，加強(qiáng)了鞋類(lèi)品牌在音樂(lè)流派和音樂(lè)社區(qū)中的聯(lián)系傳統(tǒng)。
接下來(lái)是“三位藝術(shù)家，一首歌” - 一個(gè)音樂(lè)平臺(tái)，匯集了來(lái)自不同類(lèi)型的三位非凡音樂(lè)家，創(chuàng)作出原創(chuàng)音樂(lè) - 這些音樂(lè)蓬勃發(fā)展并取得了巨大的成功。
Pharrell Williams是賽道上的重要人物之一。從那以后，匡威開(kāi)設(shè)了總部位于布魯克林的威廉斯堡橡膠軌道工作室，以幫助新興藝術(shù)家的事業(yè)。
飛利浦
飛利浦，特別是飛利浦聲音，以多種創(chuàng)造性方式使用音樂(lè)來(lái)推動(dòng)其耳機(jī)和揚(yáng)聲器的銷(xiāo)售。
最近與阿姆斯特丹Tribal DDB合作的一項(xiàng)活動(dòng)塑造了一種互動(dòng)音樂(lè)體驗(yàn)，在線(xiàn)獲得了獲得格萊美獎(jiǎng)的Metropole Orchestra。它挑選出某些音樂(lè)家來(lái)聽(tīng)取他們聲音的細(xì)節(jié)，并提供對(duì)每個(gè)音樂(lè)家的個(gè)人品味和音樂(lè)傾向的見(jiàn)解。
它還創(chuàng)建了一個(gè)復(fù)古酷炫的競(jìng)選網(wǎng)站，其中包括電子樂(lè)隊(duì)Swiss Lips--針對(duì)18至24歲的年輕人 - 讓用戶(hù)可以玩16位駕駛游戲，并在此過(guò)程中重新混音并制作自己的音樂(lè)視頻。
我們并不是說(shuō)您必須創(chuàng)作自己的音樂(lè)學(xué)院或制作自己的歌曲，將音樂(lè)融入您品牌的DNA中。如果你有足夠的預(yù)算，你真的可以考慮這樣做。
使用廣告頂部的歌曲具有相同的效果 - 并且不會(huì)破壞銀行 - 所以如果您要發(fā)起國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，這是值得考慮的事情。
研究表明，音樂(lè)可以幫助人們記住事物。因此，錯(cuò)過(guò)了以某種方式不使用音樂(lè)的機(jī)會(huì)。如果你的廣告變得病毒式傳播，你會(huì)一直笑到銀行。
走向全球，但想到本地在全球推廣其產(chǎn)品和服務(wù)的品牌還需要考慮音樂(lè)對(duì)目標(biāo)受眾的影響，以及允許他們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的類(lèi)型或個(gè)體藝術(shù)家。
每種文化都有自己的音樂(lè)偏好，因此在開(kāi)展活動(dòng)之前需要對(duì)當(dāng)?shù)氐钠肺逗推眠M(jìn)行徹底的研究。通過(guò)使用本土的國(guó)內(nèi)專(zhuān)家，為品牌的全球廣告選擇的音樂(lè)更有可能具有吸引本地受眾并最終幫助其產(chǎn)品銷(xiāo)售的預(yù)期效果。
