目前全球5大應(yīng)用程序商店中有300萬個應(yīng)用程序可供使用，任何有助于開發(fā)人員消除噪音并為他們的應(yīng)用找到合適受眾的內(nèi)容都將受到歡迎。
平臺，如谷歌，F(xiàn)acebook和蘋果一直在改進他們提供移動應(yīng)用安裝廣告的方式，以提高性能，并贏得廣告支出市場份額的目的。
應(yīng)用安裝廣告變得越來越復(fù)雜，定位得到改善，主要廣告平臺之間的競爭可能最終使應(yīng)用開發(fā)者受益。
GooglePlay和AppStore中有超過400萬個應(yīng)用程序，很難讓您的應(yīng)用在人群中脫穎而出。為了幫助他們了解他們的應(yīng)用并說服用戶下載它們，開發(fā)人員通常會轉(zhuǎn)向運行移動應(yīng)用安裝廣告。事實上，應(yīng)用安裝廣告如此受歡迎，以至于它們最近占美國所有移動廣告支出的25％。
去年夏天谷歌報告說，在2016年春季此類廣告支出大幅增長之后，它現(xiàn)在負責30億次應(yīng)用安裝。
它仍然是Facebook領(lǐng)導(dǎo)廣告安裝領(lǐng)域，但它認為谷歌很快就會成為移動應(yīng)用程序的主要安裝渠道。
最近谷歌應(yīng)用程序安裝性能的激增可歸因于谷歌廣告格式選項的變化，這些選項已經(jīng)過簡化，以便發(fā)布商可以更輕松地訪問不同的格式，包括展示廣告網(wǎng)絡(luò)，YouTube廣告，當然還有AdWords。
Google現(xiàn)在還在Play商店中提供廣告。廣告商此前偏愛Facebook，因為它提供了簡單性。
由于谷歌現(xiàn)在已經(jīng)簡化了其廣告格式選項，并且因為它繼續(xù)提供更廣泛的覆蓋面，一些廣告商正在將支出從Facebook轉(zhuǎn)移到谷歌。
此外，Apple正在越來越多地參與移動應(yīng)用廣告安裝游戲-它現(xiàn)在在自己的應(yīng)用商店中投放廣告以推動下載。正在發(fā)生的事情是應(yīng)用廣告領(lǐng)域的重大變革，廣告商現(xiàn)在正在改變他們在平臺之間的支出份額。
平臺越來越多地競相保留廣告收入，而這種競爭最終可能會有利于廣告商。谷歌，F(xiàn)acebook，蘋果和其他廣告平臺正在努力提供最佳界面和最精確的定位，以贏得支出份額。
Facebook和谷歌將其搞砸了
許多開發(fā)人員報告Adwords與Facebook廣告相比表現(xiàn)更好，每次安裝成本更低，流量更大。與來自Twitter和Facebook的安裝相比，Google的安裝也顯示出更好的保留率。難怪許多開發(fā)者正在將更大比例的廣告支出轉(zhuǎn)移到Google。
Facebook已在其自己的平臺上實施了廣告選項更改，使發(fā)布商可以在下載后為可能在應(yīng)用內(nèi)完成特定操作的用戶出價。這意味著Facebook正在支持廣告商識別和吸引高價值用戶。
這是開發(fā)人員一直在尋求的東西，并且希望這些變化真正支持應(yīng)用程序開發(fā)人員，為合適的應(yīng)用程序提供合適的客戶。
但是，如果沒有自己的應(yīng)用商店，F(xiàn)acebook正在努力跟上應(yīng)用安裝競爭。
最近廣告選項的變化是否足以與谷歌競爭，因為后者獲得的廣告支出份額越來越大？
顯而易見的是，移動應(yīng)用程序安裝廣告市場變得越來越復(fù)雜，主要參與者提供更好的受眾群體定位。
新廣告類型使用戶能夠在承諾下載之前試用移動游戲。Google的通用應(yīng)用廣告系列計劃提供自定義的號召性用語和每次操作費用出價模型。
目前，競爭主要集中在自動定位，使用機器學(xué)習(xí)來調(diào)整廣告系列和優(yōu)化效果，以及生成可以為最高價值用戶優(yōu)化廣告系列的廣告素材。競賽正在為廣告客戶提供最有效的廣告收入。
Snapchat進入移動應(yīng)用廣告市場
還有新的參與者進入市場。Snapchat正在迅速擴展的圖片信息應(yīng)用和媒體平臺，正在考慮移動應(yīng)用安裝市場，因為它正在成熟其廣告產(chǎn)品。
這個受歡迎且越來越有影響力的平臺有一些認真的工作要做，以改善其廣告產(chǎn)品：廣告安裝空間是一個需要征服的領(lǐng)域，作為成熟其貨幣化模式的一部分。
據(jù)認為，Snapchat將在今年上半年構(gòu)建自助廣告產(chǎn)品并開放其廣告API，從而使廣告客戶能夠直接購買應(yīng)用安裝廣告并使廣告系列更易于管理。
Acorns微投資應(yīng)用程序的早期測試看到了高安裝率，盡管新廣告模式尚未正確啟動并返回“真實”結(jié)果。
自助廣告往往與質(zhì)量較差的廣告系列相關(guān)聯(lián)，而且Snapchat將如何改變其廣告模式還有待觀察。
Snapchat廣告以更高的參與率而聞名，因此該平臺可以為尋找廣告位的開發(fā)者提供很多幫助。與Facebook不同，Snapchat廣告商不需要在平臺上維護個人資料-這可能被開發(fā)人員看作是一個優(yōu)勢，他們希望下載而無需管理長期社交媒體的麻煩。
據(jù)認為，到2020年應(yīng)用程序安裝應(yīng)用程序市場價值將超過70億美元-僅在2014年該市場的支出翻了一番。隨著主要參與者爭奪廣告支出，新的發(fā)展正在進行中。
公司名字怎么翻譯成英語如果廣告客戶能夠更有效地分配廣告支出，則這些廣告客戶可能會受益。如果您是廣告客戶，那么值得關(guān)注市場的新發(fā)展，而不是堅持現(xiàn)有的廣告實踐。
如果您對分配支出的位置持開放態(tài)度，您的投資回報率可能會提高。
