成功的全球營銷和品牌本土化——麥當(dāng)勞在法國

四個(gè)引號引起了我的注意。

引言1:“法國——美食、美酒和奶酪的國度——將是你最不可能想到會(huì)發(fā)現(xiàn)繁榮的快餐市場的地方?！?/p>

營銷本地化

麥當(dāng)勞采用了獨(dú)特的美國產(chǎn)品和品牌，并將其本土化，使其成為真正的“法國”。麥當(dāng)勞不僅為當(dāng)?shù)乜谖抖ㄖ屏瞬藛?，還傳達(dá)了(法語！這款產(chǎn)品是如何吸引眼光獨(dú)到的法國消費(fèi)者的？“提供”的不僅僅是提供的食物，而是法國消費(fèi)者體驗(yàn)到的環(huán)境。

如果你的公司正在尋求擴(kuò)展到新的市場，那么你會(huì)想本地化。機(jī)構(gòu)合作使之成為定制過程的一部分。你的經(jīng)紀(jì)人機(jī)構(gòu)你必須努力理解你的關(guān)鍵定位點(diǎn)，并幫助產(chǎn)生與你的目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴的本地語言信息。從這篇文章中我們可以看出，當(dāng)本地化成功完成后，不僅可以促進(jìn)市場擴(kuò)張，還可以促進(jìn)公司底線。今天，法國是麥當(dāng)勞最大的市場之一！

有關(guān)法國市場和法語的更多信息，請查看我們的白皮書網(wǎng)站全球化和電子商務(wù)-法國。

引用# 2:“但是麥當(dāng)勞是世界上最大的快餐。公司在全球人口最多的123個(gè)國家擁有全球業(yè)務(wù)，將戈登藍(lán)烹飪學(xué)院的米其林指南和世界著名的餐廳變成了全球第二大盈利市場。這家連鎖店在法國有1200多家餐廳，都是當(dāng)?shù)靥卦S經(jīng)營的，而且在過去五年里每年只增加30家餐廳。"

事實(shí)上，所有這些特許經(jīng)營都是當(dāng)?shù)負(fù)碛械?，這真正說明了麥當(dāng)勞適應(yīng)市場的技能——當(dāng)?shù)赝顿Y者購買并繁榮發(fā)展！

對本地的理解對成功的本地化至關(guān)重要。您的本地化服務(wù)合作伙伴必須愿意(并且有組織！)與您組織的所有級別合作，以確保本地化戰(zhàn)略的成功實(shí)施。這包括營銷傳播的所有方面...從印刷和網(wǎng)絡(luò)傳播、店內(nèi)推廣、人力資源資料到產(chǎn)品準(zhǔn)備指南。底線:本地化策略必須在所有接觸點(diǎn)保持一致——無論是最終消費(fèi)者還是特許經(jīng)銷商。

引用# 3:“麥當(dāng)勞成功的三個(gè)主要原因是本地反應(yīng)、品牌重塑和強(qiáng)大的企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)?！?/p>

本地化不僅僅是“翻譯”。你需要有一個(gè)國內(nèi)翻譯和語言專業(yè)人員團(tuán)隊(duì)，他們“生活和呼吸”當(dāng)?shù)亓?xí)俗和語言的細(xì)微差別。當(dāng)你這樣做時(shí)，你可以更好地向這些新的本地市場提供你的企業(yè)形象和產(chǎn)品/服務(wù)。這是通過本地化印刷以及數(shù)字和多媒體渠道的專業(yè)化成功實(shí)現(xiàn)的。

引用# 4:"...不斷尋求適應(yīng)法國文化的需求和喜好。”

麥當(dāng)勞法國

快餐服務(wù)市場的口味是不斷變化的。為了與您的客戶群保持聯(lián)系，您需要適應(yīng)和響應(yīng)符合當(dāng)?shù)刳厔莸男庐a(chǎn)品和服務(wù)。你的營銷信息需要同樣新鮮和有吸引力。

戰(zhàn)略的本土化不是一次性的。這不是一朝一夕的事。這是一種合作關(guān)系，您和您的語言服務(wù)提供商必須不斷合作，在這些新的本地市場發(fā)展您的信息和溝通策略。有時(shí)，一些市場的信息或主題是相同的......有時(shí)候其他市場也需要調(diào)整。有時(shí)消息現(xiàn)在有效，但需要以后更新。這就是專業(yè)本地化發(fā)揮作用的地方。這只是為了“翻譯”公司以及您想要合作的“專業(yè)本地化伙伴”。