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如何為多語(yǔ)言內(nèi)容創(chuàng)建內(nèi)容策略?

admin 93 81

在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域,大家說(shuō)的都是內(nèi)容。四海公司我們正在其他國(guó)家和地區(qū)尋找新的市場(chǎng)和更多的客戶。網(wǎng)站內(nèi)容是面向全球受眾的最重要的營(yíng)銷方式。自然,這提出了幾個(gè)問(wèn)題:

你有多語(yǔ)言網(wǎng)站嗎?

你的在線內(nèi)容是完全全球化的嗎?

您的多語(yǔ)言內(nèi)容是否針對(duì)本地搜索引擎進(jìn)行了優(yōu)化?

你有多語(yǔ)言內(nèi)容策略嗎?

就應(yīng)用多語(yǔ)言內(nèi)容策略的最佳實(shí)踐而言,許多公司還是不滿意。多年來(lái),我們?cè)谠S多多語(yǔ)言網(wǎng)站上看到了同樣的問(wèn)題。這些網(wǎng)站只關(guān)注自己的英文或母語(yǔ)內(nèi)容,將自己的多語(yǔ)種內(nèi)容作為主網(wǎng)站的翻譯,不做額外優(yōu)化。

一些多語(yǔ)言網(wǎng)站有非常好的用戶界面,可以為全球和本地受眾提供全面的功能,但最終卻無(wú)法吸引更多的流量和吸引客戶。此故障可能與多語(yǔ)言內(nèi)容或您的本地化版本中缺少多語(yǔ)言內(nèi)容有關(guān)。

那么,如果你想對(duì)多語(yǔ)言網(wǎng)站實(shí)施成功的內(nèi)容策略,你應(yīng)該記住什么呢?以下是多語(yǔ)言內(nèi)容的五個(gè)重要考慮因素。

1.本地研究

你的研究必須包括關(guān)于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的基本問(wèn)題,包括:

你的目標(biāo)受眾使用什么語(yǔ)言?

目標(biāo)受眾的文化是什么?

你的客戶需要和期望什么?

當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)趨勢(shì)如何?

目標(biāo)受眾的上網(wǎng)行為是怎樣的?

回答這些問(wèn)題和其他問(wèn)題將有助于您確定想要?jiǎng)?chuàng)建的內(nèi)容類型、應(yīng)該使用的語(yǔ)言以及應(yīng)該在線提供的內(nèi)容。

2.內(nèi)容創(chuàng)建和分發(fā)

要為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)創(chuàng)建相關(guān)內(nèi)容,請(qǐng)注意以下幾點(diǎn):

網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容管理系統(tǒng)(WCMS):使用支持多語(yǔ)言網(wǎng)站和翻譯內(nèi)容輸出/輸入的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容管理系統(tǒng)非常重要。

有價(jià)值的相關(guān)內(nèi)容:你需要像一個(gè)在線訪問(wèn)者一樣思考,了解他們的需求,這些需求因國(guó)家而異。確定什么類型的內(nèi)容可以在每個(gè)區(qū)域帶來(lái)最高的流量、轉(zhuǎn)化和互動(dòng)。您還需要調(diào)整聲音、圖像、設(shè)計(jì)、顏色和其他內(nèi)容,以創(chuàng)建針對(duì)每個(gè)受眾群體優(yōu)化的內(nèi)容。

搜索引擎:并非所有地區(qū)都使用谷歌作為主要搜索引擎。比如百度是中國(guó)主要的搜索引擎,谷歌幾乎不存在。你如何優(yōu)化你的內(nèi)容取決于你的受眾用來(lái)查詢的搜索引擎。

社交媒體戰(zhàn)略:制定社交媒體戰(zhàn)略非常重要,這樣你就可以分享和重復(fù)使用你的內(nèi)容來(lái)吸引新客戶。多語(yǔ)言社交媒體體內(nèi)您的內(nèi)容應(yīng)該始終包含您的全球用戶將在社交媒體上共享的本地化信息。為你的受眾研究最活躍的社交媒體平臺(tái),永遠(yuǎn)記住在你開(kāi)發(fā)的所有內(nèi)容中包括社交媒體分享按鈕。

如何為多語(yǔ)言內(nèi)容創(chuàng)建內(nèi)容策略?

3.內(nèi)容本地化

僅僅從源語(yǔ)言翻譯到目標(biāo)語(yǔ)言并不總是能達(dá)到你的目標(biāo)。你需要看內(nèi)容來(lái)理解語(yǔ)言和文化因素,比如文本布局和間距、圖像、導(dǎo)航、貨幣和口語(yǔ)。要求以所有語(yǔ)言版本維護(hù)內(nèi)容的消息。

內(nèi)容本地化需要翻譯。機(jī)構(gòu)與本地語(yǔ)言作者、校對(duì)人員和專業(yè)本地化團(tuán)隊(duì)合作,為目標(biāo)語(yǔ)言創(chuàng)建內(nèi)容和品牌信息。

4.搜索引擎內(nèi)容優(yōu)化(SEO)

SEO改變了在線內(nèi)容的編寫(xiě)方式。優(yōu)化搜索引擎的內(nèi)容是每個(gè)內(nèi)容戰(zhàn)略家必不可少的一步。一些公司只考慮對(duì)他們網(wǎng)站的英文版使用SEO,他們不會(huì)對(duì)本地化內(nèi)容應(yīng)用同樣的關(guān)注和SEO最佳實(shí)踐。

多語(yǔ)言搜索引擎優(yōu)化應(yīng)該包括:

多語(yǔ)言關(guān)鍵詞的研究、改進(jìn)和本地化。

抄襲網(wǎng)站主要內(nèi)容的寫(xiě)作。

本地化Meta標(biāo)簽,標(biāo)題,alt標(biāo)簽,HTML等。

提交給各大區(qū)域(國(guó)內(nèi))和國(guó)際搜索引擎。

網(wǎng)站流量和關(guān)鍵詞排名報(bào)告。

5.衡量結(jié)果(內(nèi)容投資回報(bào))

你總是需要衡量網(wǎng)站各個(gè)語(yǔ)言版本的內(nèi)容結(jié)果。谷歌分析(Google Analytics)等工具具有有用的功能,可以顯示網(wǎng)站訪問(wèn)者的地理位置和語(yǔ)言結(jié)果。通過(guò)分析工具,你可以獲得關(guān)于你的內(nèi)容的詳細(xì)信息,這將幫助你決定什么是有效的,什么是可以改進(jìn)的。