在美麗方面，韓國無疑是世界領(lǐng)先的。它是世界上最具影響力和創(chuàng)新性的護(hù)膚市場之一，最近在美容技術(shù)領(lǐng)域有許多發(fā)展。韓國的創(chuàng)新產(chǎn)品包括面膜和安瓶，市場也善于引入與美容相關(guān)的技術(shù)創(chuàng)新。
韓國的美容行業(yè)以使用異國情調(diào)的成分(如蘑菇或蝸牛糊)而聞名，因?yàn)樗麄兊馁|(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)高，產(chǎn)品安全可靠。包裝往往是創(chuàng)新和有趣的。韓國人對美容的態(tài)度是把皮膚放在任何美容系統(tǒng)的核心，注重保濕。
韓國社會(huì)強(qiáng)調(diào)自我修養(yǎng)是自尊和尊重周圍人的標(biāo)志。在這個(gè)順從的亞洲社會(huì)里，社會(huì)實(shí)現(xiàn)某些生理期望也很重要。與美國等市場相比，這里的女性在美容產(chǎn)品上的花費(fèi)是美國的兩倍。與任何其他市場相比，韓國男性在護(hù)膚上的花費(fèi)更多。
這些趨勢構(gòu)成了一個(gè)強(qiáng)大的國內(nèi)市場，但它也是一個(gè)小市場。韓國美妝品牌移民海外是冒險(xiǎn)的，在中國和印度都有很大的亞洲市場需要解決。
在時(shí)尚和外觀方面，韓國對中國的消費(fèi)者影響很大。韓國的美容產(chǎn)品和服裝品牌在那里有嚴(yán)重的可信度——法式風(fēng)格一般是英美觀眾的主導(dǎo)。但韓中關(guān)系緊張頻繁，這也是韓國品牌不再太依賴這個(gè)市場的另一個(gè)原因。
短短一個(gè)月，由于兩國政治緊張，美妝品牌的銷售額下降了25%。謹(jǐn)慎的韓國品牌不要太依賴中國。
韓國的美容行業(yè)得到了政府的大力支持。由于缺乏自然資源，韓國熱衷于鼓勵(lì)出口。韓國品牌還受益于《全面經(jīng)濟(jì)合作協(xié)定》(CEPA)等貿(mào)易協(xié)定，該協(xié)定允許韓國化妝品免稅進(jìn)口到印度。
韓國美女現(xiàn)在正在進(jìn)入巨大的印度市場，尤其是在東北部和新德里、加爾各答、班加羅爾等大城市。Innisfree等品牌正在擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，計(jì)劃在印度各地開設(shè)新的實(shí)體店。
韓國品牌通過擴(kuò)張和投資積極瞄準(zhǔn)印度市場。例如，PLK國際公司獲得了新德里的發(fā)行權(quán)。公司Rajshree帝國的主要股權(quán)。
在一家合資企業(yè)中，該經(jīng)銷商正與幾家頂級韓國品牌合并，在印度北部各邦開展業(yè)務(wù)。憑借可觀的投資和嚴(yán)峻的擴(kuò)張雄心，預(yù)計(jì)到2020年，韓國在印度的美容業(yè)務(wù)將增長至45億美元以上。
印度對美的態(tài)度
像中國的消費(fèi)者一樣，現(xiàn)代印度美容買家越來越關(guān)注確保他們購買的產(chǎn)品是“天然的”。作為一個(gè)營銷術(shù)語，準(zhǔn)確解釋出名意味著什么——但“自然”是韓國美容品牌巨頭The Face Shop的關(guān)鍵USP。
Face Shop已經(jīng)在30多個(gè)國家開展業(yè)務(wù)，為消費(fèi)者提供所謂的天然產(chǎn)品，其中包含許多植物成分，如水果、鮮花和海藻，以及傳統(tǒng)東方醫(yī)學(xué)制成的元素。這不僅僅是產(chǎn)品本身的受歡迎程度。印度消費(fèi)者開始采用出了名的嚴(yán)格的韓國美容系統(tǒng)，包括11個(gè)步驟。
數(shù)字似乎是韓國美容品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵部分。進(jìn)入印度市場的品牌傾向于采用線下和線上銷售的綜合方法。一些韓國美妝品牌在印度市場的推出，實(shí)際上帶動(dòng)了美妝電商平臺Nykaa India護(hù)膚品銷量的整體增長。
韓國的美容文化有其黑暗的一面——有證據(jù)表明，韓國女性與外貌相關(guān)的自尊得分低于美國女性，有很高比例的韓國人做過整容手術(shù)。
沒有政治正確的空間——你的膚色越淺，在韓國市場看到的越有吸引力，對年輕的強(qiáng)調(diào)非常強(qiáng)烈。招聘廣告經(jīng)常要求應(yīng)聘者的照片。在一個(gè)重視社會(huì)規(guī)范的社會(huì)，通常很難頂住壓力，讓整容被認(rèn)為是正常的。
印度消費(fèi)者和韓國人一樣喜歡白皙的皮膚，這兩個(gè)市場的許多產(chǎn)品都有美白功效。印度已經(jīng)是一個(gè)歧視膚色較深的人的社會(huì)。
像多芬這樣的品牌嘗試了一種不同的、更具包容性的方法來鼓勵(lì)消費(fèi)者接受和重視他們的自然外表，它們在亞洲市場并不總是成功。
一般來說，印度人喜歡有好的皮膚和自然的外表，而不是用化妝來改變外貌或隱藏瑕疵。盡管印度有自己的美容文化，并借鑒了阿育吠陀醫(yī)學(xué)等古老傳統(tǒng)，但韓國的美容方法仍能引起印度消費(fèi)者的共鳴。
全球美容的主流趨勢是產(chǎn)品應(yīng)該采用自然的方法，但這需要結(jié)合產(chǎn)品來自科學(xué)創(chuàng)新前沿的信念。韓國品牌管理的很好，這種方法不只是在印度。
韓國的創(chuàng)新美容市場有雄心勃勃的增長目標(biāo)，并不害怕解決世界上最大的市場。
