有人說(shuō)，2014年將是“內(nèi)容策展人”年。但是這個(gè)神秘的活動(dòng)是什么呢？
內(nèi)容管理指的是將網(wǎng)絡(luò)上看似無(wú)窮無(wú)盡的內(nèi)容頁(yè)面整理和組織成有意義的主題的實(shí)踐。
聚合網(wǎng)站多年來(lái)一直在做類(lèi)似的事情。然而，讓內(nèi)容規(guī)劃對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員更具吸引力的是，它擺脫了網(wǎng)站通常提供的不假思索的自動(dòng)鏈接，是一種深思熟慮的展示，旨在與志同道合的社區(qū)相關(guān)聯(lián)。
個(gè)性化以滿(mǎn)足您的需求內(nèi)容管理員為主題或與主題最相關(guān)的內(nèi)容提供個(gè)性化的審閱選項(xiàng)。其目的是提供對(duì)特定部分的Web用戶(hù)有用的內(nèi)容——將在組中使用和交付的內(nèi)容。
好像是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，現(xiàn)在在內(nèi)容創(chuàng)作旁邊尋找這樣的位置和平等，推動(dòng)了這種趨勢(shì)。
根據(jù)內(nèi)容管理軟件公司根據(jù)Curata的數(shù)據(jù)，近三分之二的美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人士表示，他們希望增加在內(nèi)容管理方面的支出，而39%的人表示，他們?cè)谝?guī)劃營(yíng)銷(xiāo)方面的投資也將增加。
但是這條道路被證明是漫長(zhǎng)而曲折的，因?yàn)樵S多公司不了解這類(lèi)企業(yè)需要付出的努力。策略對(duì)于生成有效的內(nèi)容管理、日歷和一些筆記是必不可少的，這些內(nèi)容管理、日歷和筆記確實(shí)被認(rèn)為是將人們引向正確的方向。
該組織發(fā)現(xiàn)，這不僅僅是追逐和分享內(nèi)容。
博物館展覽肖恩·卡爾頓在他的文章《成為內(nèi)容管理之王》中說(shuō)得很好:
“這是整個(gè)策展運(yùn)動(dòng)的核心‘社區(qū)’部分，也是最重要的元素。在策劃內(nèi)容的時(shí)候，可以在營(yíng)銷(xiāo)工作中吸引流量和注意力。
“正如精心策劃的博物館展覽肯定會(huì)吸引志同道合的人一樣，精心策劃的在線(xiàn)內(nèi)容可能會(huì)吸引(和/或建立)同一個(gè)人的在線(xiàn)社區(qū)?！?/p>品牌認(rèn)知
EMarketer表示，無(wú)論遇到什么困難，營(yíng)銷(xiāo)人員都傾向于策劃內(nèi)容創(chuàng)作。
它認(rèn)為策展的有效性是其目前受歡迎程度的一個(gè)解釋。參與本次調(diào)查公司超過(guò)一半的人表示，策展提高了他們的網(wǎng)絡(luò)流量、品牌知名度、搜索引擎優(yōu)化以及客戶(hù)和買(mǎi)家的參與度。
肖恩·卡爾頓提供了一些方便的建議來(lái)幫助你有效地計(jì)劃:
人很重要。你的目標(biāo)應(yīng)該是建立一個(gè)社區(qū)，這個(gè)社區(qū)是由人組成的。
這是一個(gè)承諾。意外的紓困會(huì)損害你的品牌和聲譽(yù)。
你遺漏的和你留下的一樣重要。你包含(和排除)的內(nèi)容將解釋你對(duì)某一特定主題的觀點(diǎn)。
專(zhuān)注于做一個(gè)“資源”，而不僅僅是一個(gè)“事件”。如果你想繼續(xù)吸引游客，你需要把你的收藏作為他們尋找的目的地。
我們預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將繼續(xù)下去，并預(yù)測(cè)內(nèi)容管理和翻譯將成為未來(lái)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的關(guān)鍵組成部分。
