應(yīng)用本地化是2017年每個(gè)人的待辦事項(xiàng)。為什么？因?yàn)樗絹碓奖蛔C明是在全球范圍內(nèi)獲得市場份額和銷量的有效途徑。無論你的應(yīng)用本地化從哪里開始，都要適合中國市場，你會(huì)獲得大獎(jiǎng)。
自2013年以來，中國一直是全球智能手機(jī)用戶數(shù)量的首選。但它現(xiàn)在是世界上最大的應(yīng)用市場。我們說的是2016年收入超過250億美元，預(yù)計(jì)到2020年達(dá)到420億美元！
是的，中國幾乎什么都有。特別是，大量(仍在增長的)智能手機(jī)用戶(13億)愿意購買你的應(yīng)用。與兩年前相比，中國用戶的消費(fèi)增長了5倍，對技術(shù)和小工具的需求永無止境。
聽起來好得難以置信？嗯，可能就是因?yàn)樗?。很遺憾的告訴你，你的app和中國App Store還有很長的路要走。應(yīng)用程序在中國的本地化絕非易事。您需要調(diào)整您的應(yīng)用程序，以適應(yīng)與您當(dāng)前用戶幾乎沒有共同之處的完全不同的客戶。
然后，你將不得不重新設(shè)計(jì)不同的文化，尊重當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，把一切都翻譯成中文，并巧妙地推廣你的應(yīng)用。你是怎么做到的？查看我們的中國市場應(yīng)用本地化初學(xué)者指南。
1.IOS還是Android？這些數(shù)字告訴我們什么？無論你是應(yīng)用開發(fā)者還是產(chǎn)品經(jīng)理，你現(xiàn)在都知道iOS和Android是不對等的。當(dāng)談到智能手機(jī)用戶的數(shù)量及其購買行為時(shí)，差異是顯而易見的。在中國，應(yīng)用市場與西方有很大不同。
2016年，中國只有不到四分之一的智能手機(jī)用戶使用iOS操作系統(tǒng)。然而，中國的蘋果粉絲普遍對該品牌忠誠，這為iOS應(yīng)用程序提供了一致的受眾。用iOS應(yīng)用商店更容易進(jìn)入中國的應(yīng)用市場，因?yàn)槿澜珀P(guān)于ASO和排名的規(guī)則都是一樣的。
在中國，蘋果公司成功鞏固地位，成為2015年僅次于美國的iOS應(yīng)用支出第二大國，收入超過30億美元。2016年，中國超過美國15%以上。
另一方面，Android在本地市場占據(jù)主導(dǎo)地位，但對于非中國應(yīng)用開發(fā)者來說，它面臨著許多挑戰(zhàn)。眾所周知，谷歌在中國市場不可能一成不變。在應(yīng)用方面，這種情況變成了長期缺乏Google Play和200多家本地應(yīng)用商店，各有各的規(guī)定。
如果你想為中國本地化你的Android應(yīng)用程序，你必須單獨(dú)與每個(gè)商店談判。這意味著你每次在新店發(fā)布，都會(huì)得到每個(gè)應(yīng)用的認(rèn)證，把你的應(yīng)用放到整個(gè)QA過程中。
中國最受歡迎的安卓應(yīng)用商店是:
騰訊Myapp應(yīng)用商店歸中國社交媒體巨頭騰訊所有。
擁有超過2.75億活躍用戶的360手機(jī)助手。
百度手機(jī)助手占中國所有應(yīng)用用戶的16%。
除了第三方應(yīng)用商店，中國還有一系列制造商商店，你可以在那里銷售你的應(yīng)用。其中包括小米應(yīng)用商店或華為應(yīng)用商店，以及一些運(yùn)營商商店，如中國聯(lián)通沃商店和中國電信天翼商店。
同時(shí)使用iOS和Android應(yīng)用程序進(jìn)入中國市場是非常昂貴和低效的。所以，你應(yīng)該優(yōu)先選擇有助于你獲得更好結(jié)果的那個(gè)。與安卓用戶相比，蘋果用戶傾向于為應(yīng)用支付更多費(fèi)用。費(fèi)用，所以如果你的目標(biāo)是付費(fèi)高級(jí)賬戶，那么在iOS上選擇iOS可能是一條正確的道路。
2.高效本地化:你的應(yīng)用適合中國應(yīng)用市場嗎？根據(jù)TalkingData的數(shù)據(jù)，2015年，中國四分之一的智能手機(jī)用戶安裝了外國應(yīng)用程序。這意味著，2015年中國將有超過300萬部智能手機(jī)擁有至少一款國外應(yīng)用。盡管這些數(shù)字自那時(shí)以來一直在增加，但本地應(yīng)用程序仍然主導(dǎo)著中國的應(yīng)用程序市場。
無論你的應(yīng)用在西方有多成功，在中國都能隨著用戶的關(guān)注而飛起來。準(zhǔn)備進(jìn)入一個(gè)不同的新市場。從定價(jià)策略到商業(yè)模式和購買習(xí)慣。重要的是要知道你是否有機(jī)會(huì)在人們與你目前的客戶有不同興趣的地方銷售。尤其是如果你正在尋求利潤和全球成功。
最受歡迎的中國應(yīng)用程序用于即時(shí)消息和通信、娛樂(游戲、視頻和音樂)以及瀏覽互聯(lián)網(wǎng)。到目前為止，不提供社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的外國應(yīng)用程序在這個(gè)國家取得了成功。對于國外應(yīng)用，中國用戶更喜歡游戲、網(wǎng)購、視頻、攝影、教育和金融。
近年來，幾乎所有的用戶都對游戲表現(xiàn)出特別的興趣。IOS用戶更愿意為時(shí)尚、網(wǎng)購、廣播和音樂安裝應(yīng)用。雖然Android用戶通常對觀看視頻、拍照和使用導(dǎo)航應(yīng)用程序更感興趣。教育和金融應(yīng)用在Android用戶中也更受歡迎。
然而，中國的應(yīng)用市場是動(dòng)態(tài)的。今天的熱點(diǎn)很容易在短短幾個(gè)月內(nèi)成為歷史。在中國，一個(gè)應(yīng)用的平均生命周期只有10個(gè)月，大約85%的用戶在下載后不到30天就刪除了該應(yīng)用。
這很難，所以請確保您準(zhǔn)備好與您的應(yīng)用程序本地化項(xiàng)目保持距離。只有當(dāng)你的應(yīng)用程序?qū)χ袊袌稣嬲信d趣時(shí)，才進(jìn)行本地化。問問自己是否能跟上潮流——最重要的是——是否能在本地開發(fā)者中找到足夠的空間。
3.在中國應(yīng)用本地化的第一步:為新規(guī)則做準(zhǔn)備。中國應(yīng)用的本地化和以前的任何東西都不一樣！這不僅僅是因?yàn)槟銜?huì)用一種你不懂的語言來查看你的應(yīng)用，而是因?yàn)槟阈枰紤]一系列的技術(shù)細(xì)節(jié)來適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>
您可以使用以下任何編碼標(biāo)準(zhǔn):EUC-CN、ISO-2022-CN、ISO-2022-CN-extension或GBK。但是，如果您使用Unicode(UTF-8)，它會(huì)更明智。它支持所有的中文字符，并允許在未來的多語言本地化。
找到一個(gè)本地服務(wù)器來托管你的應(yīng)用程序并將你的應(yīng)用程序集成到基于中文的云系統(tǒng)中也是很重要的。否則，您的客戶將無法訪問您的服務(wù)-請考慮延遲和斷開連接。如果你在中國有當(dāng)?shù)氐暮献骰锇榛蚍蓪?shí)體，你只能訪問中國的服務(wù)器。
如果您還沒有準(zhǔn)備好，可以使用。香港印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓或新加坡的服務(wù)器。一般不建議使用歐洲或北美的服務(wù)器。
中國的防火墻對任何外國應(yīng)用程序開發(fā)商來說都是最大的挑戰(zhàn)之一，因此擁有一個(gè)本地合作伙伴可以大大提高你的成功機(jī)會(huì)。
注意翻譯:中文很棘手。應(yīng)用程序本地化過程中最重要的步驟之一是翻譯。由于中國的許多翻譯缺乏對西方談話的深入了解，你應(yīng)該尋找一個(gè)多元化的團(tuán)隊(duì)。盡量包括生活在中國以外的當(dāng)?shù)厝撕鸵杂⒄Z為母語的人。
這樣，你可以確保你的郵件翻譯正確，尊重當(dāng)?shù)氐恼Z法和術(shù)語，并與你的全球品牌保持一致。向翻譯人員提供有關(guān)您的應(yīng)用程序的詳細(xì)信息，因?yàn)樗麄冃枰舷挛膩硖峁?zhǔn)確的翻譯。
在為中國本地化時(shí)，無法提供自動(dòng)翻譯的高質(zhì)量產(chǎn)品。因此，不要試圖使用谷歌翻譯或任何其他類似的軟件來省錢。中國人喜歡復(fù)雜的表達(dá)方式，對寫作風(fēng)格有不同的期待。您需要人工翻譯來確保您的信息適合目標(biāo)受眾。
翻譯所有內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述、圖片文本、錯(cuò)誤信息和反饋請求。不要遺漏任何東西，否則你的申請將被立即刪除。如果你不確定選擇哪個(gè)中文翻譯，你應(yīng)該知道普通話和。廣東話是說出來的，和你寫的內(nèi)容無關(guān)。
您需要決定使用這些情況之一的唯一情況是您是否已經(jīng)向應(yīng)用程序添加了語音消息。在這種情況下，你應(yīng)該選擇普通話，因?yàn)樗侵袊团_(tái)灣省的官方語言。
然而，中文有兩種書寫系統(tǒng)。中國和新加坡使用簡體中文，而中國使用繁體中文。香港和臺(tái)灣省。根據(jù)你的目標(biāo)市場，你需要選擇一個(gè)系統(tǒng)而不是另一個(gè)。
5.中國市場的本地化細(xì)節(jié)。應(yīng)用程序本地化不僅僅是將字符串和內(nèi)容翻譯成中文。你需要注意所有的細(xì)節(jié)。中國客戶是出了名的，任何一個(gè)小錯(cuò)誤都能讓你的應(yīng)用像下載一樣快被刪除。
中國用戶不喜歡看起來像翻譯過的應(yīng)用和游戲。因此，你需要定制你的產(chǎn)品，讓它看起來像是真正在中國生產(chǎn)的。這意味著您應(yīng)該使您的應(yīng)用程序適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕?。如果你的概念太“西方”，中國用戶不?huì)理解你想賣的產(chǎn)品。他們中的許多人對國外的最新趨勢知之甚少或一無所知。
當(dāng)處理您的應(yīng)用程序布局和設(shè)計(jì)時(shí)，您需要考慮:
中文文本通常比英文少需要30%的空間。
鮮艷的顏色在中國賣得更好，所以飽和度提高了。擺脫深色，棕色和灰色，尤其是如果你進(jìn)入游戲市場。
顏色在中國有明顯的含義，這和我們在西方的聯(lián)想是不一樣的。
動(dòng)畫界面元素很常見。
開放的空間和極簡的設(shè)計(jì)在西方很受欣賞，在亞洲粉絲不多。中文應(yīng)用程序通常雜亂無章，充斥著向用戶展示所有功能的文本、顏色和鏈接。
二維碼非常受歡迎，幾乎所有的應(yīng)用程序都集成了二維碼。使用它們鏈接到促銷或任何其他可以改善用戶體驗(yàn)的有趣功能。
所有的CTA按鈕都應(yīng)該重新設(shè)計(jì)，因?yàn)橹袊蠖鄶?shù)人不會(huì)回復(fù)邀請他們購買的消息。事實(shí)上，“分享”似乎是這個(gè)市場的觸發(fā)詞。
數(shù)字和不確定的徽章總是出現(xiàn)在應(yīng)用程序中。它們表示可以使用新功能或添加了一些新內(nèi)容。
當(dāng)您完成本地化過程時(shí)，請不要忘記任何語言環(huán)境細(xì)節(jié):
中文數(shù)據(jù)格式為年-月-日。
對于時(shí)間格式，您可以使用24小時(shí)制或12小時(shí)制來添加AM/PM (AM/PM)。
中國的貨幣是人民幣(？)。中國人用逗號(hào)作為千位分隔符。
中國使用公制計(jì)量。
全名格式是姓后跟名。大多數(shù)中國姓氏只有一個(gè)字。實(shí)際上，中國只有81個(gè)復(fù)姓。
中文地址格式以國家開始，然后是省市，然后是街道名稱。
中文中的一些字符代表從0到9的數(shù)字，而不同的字符代表更大的數(shù)字，如十、百或千。在商業(yè)和金融環(huán)境中，他們使用與日常生活中不同的字符。
在中國的應(yīng)用本地化方面，請忘記原版中的社交功能。大多數(shù)西方社交媒體渠道在中國并不活躍，所以如果你想在這個(gè)國家建立品牌，你需要用本地網(wǎng)絡(luò)取代它們。
確保您的程序員熟悉在移動(dòng)應(yīng)用程序中鍵入字符和輸入文本的中文方法。拼音非常受歡迎，因?yàn)樗试S他們手動(dòng)跟蹤字符，而一些用戶更喜歡語音消息功能來手動(dòng)引入文本。嘗試處理這兩種類型的中文輸入，使您的應(yīng)用程序盡可能地用戶友好。
