隨著可穿戴技術(shù)的廣泛應(yīng)用，時尚與科技的界限無疑會變得模糊。然而，可穿戴技術(shù)行業(yè)正面臨著全球主流所采用的巨大的社會、文化和語言挑戰(zhàn)。

“可穿戴技術(shù)”是一個包羅萬象的術(shù)語，指穿戴在身體上的小工具。目前，健康監(jiān)測設(shè)備已經(jīng)成為一個重要的增長載體，但這是一個創(chuàng)新的市場。

健康和健身可穿戴設(shè)備包括流行的Fitbit和Jawbone小工具，它們都提供活動和身體監(jiān)測技術(shù)，如心率監(jiān)測。但是可穿戴技術(shù)并不局限于健康和健身。如果你更喜歡你的可穿戴技術(shù)——根據(jù)wareable.com的說法，你可以把手指放在耳朵上打電話。人腦接口技術(shù)領(lǐng)域也有一些發(fā)展，有一天可以讓你通過心靈感應(yīng)與你的設(shè)備互動。

目前，市場上的可穿戴技術(shù)正在開辟一種自我癡迷的方式，因為小工具為監(jiān)測你的健康和環(huán)境提供了新的可能性。

采取這種極端方法的一個人是美國人克里斯·丹西，他使用各種可穿戴設(shè)備監(jiān)控他生活的700多個方面。這包括他的心率，睡眠模式，他的情緒元素，以及他的家庭環(huán)境的方方面面，比如溫度和濕度。雖然不是每個人都想知道自己每天走多少步，多久才能入睡，或者家里的二氧化碳水平，但非常熱衷于自我監(jiān)控的人正在進行越來越多的“量化自己”練習(xí)。

身體的數(shù)字化

可穿戴技術(shù)是引領(lǐng)時尚行業(yè)更加創(chuàng)新的趨勢。

時尚語言一直是個人身份和自我表達的語言。隨著可穿戴技術(shù)的引入，時尚正在進入一個新的領(lǐng)域。

時尚一直秉承創(chuàng)新與科技；從歷史上看，這主要是面料生產(chǎn)的創(chuàng)新，但近年來，設(shè)計師們也嘗試了3D打印等技術(shù)。業(yè)內(nèi)人士一直在開發(fā)新的電子商務(wù)解決方案以保持領(lǐng)先地位。時尚瞬息萬變，在嘗試新事物時總是走在最前沿。

雖然時尚被一些人認為是一個完全無聊的行業(yè)，但它對我們衣服的許多實際改進負有責(zé)任。感謝時尚界，我們不再爬山，帶著羊毛、帆布等天然面料登上了南極洲。像Gore-Tex這樣的材料在20世紀70年代掃除了汗?jié)竦呐f防水產(chǎn)品?，F(xiàn)在我們有許多創(chuàng)新的性能服裝，我們可以選擇使用新的面料，如合成微纖維?，F(xiàn)代制造技術(shù)如直接注射生產(chǎn)已經(jīng)發(fā)展起來，這意味著我們可以使用成型技術(shù)來制作鞋底，而不需要使用膠水或縫紉，因此更加耐用和防水。

就實用性和新想法的可能性而言，人們一直對時裝業(yè)感興趣。

時尚行業(yè)正在探索的新的可穿戴技術(shù)趨勢包括太空時代的概念，例如將柔性太陽能電池板集成到衣服中，這樣你就可以在移動中給智能手機充電。

時裝設(shè)計師Asher Levine在他的服裝系列中加入了藍牙跟蹤芯片，以便富裕的時尚人士可以更容易地對他們的衣柜進行分類(一個適合你服裝的GPS)。這種實用的可穿戴設(shè)備將要求主流高街時尚行業(yè)開始使用過去屬于技術(shù)行業(yè)的語言。

可穿戴技術(shù)對時尚產(chǎn)業(yè)的語言挑戰(zhàn)

試圖描述其產(chǎn)品的品牌經(jīng)常在功能而不是優(yōu)勢上犯錯誤。很容易陷入描述與他們使用的GPS系統(tǒng)或他們提供的電池電源相關(guān)的項目的陷阱，而不是鼓勵客戶理解這如何適合他們的生活方式。

時尚品牌必須記住它們在欲望和靈感中的根源，以便描述這種新技術(shù)的實用性，并為客戶提供他們需要的體驗。

這會給很多品牌帶來挑戰(zhàn)。將身體數(shù)據(jù)的新趨勢添加到混合和時尚的第二個挑戰(zhàn)中:結(jié)合新的理解領(lǐng)域，涵蓋健康和健身，并將這些信息與服裝進行營銷。

時尚品牌正在積極參與不斷發(fā)展的健身追蹤應(yīng)用領(lǐng)域。美國運動服裝品牌安德瑪最近在MapMyFitness、MyFitnessPal和Endomondo等健身應(yīng)用上花費了超過7億美元。蘋果和愛馬仕聯(lián)合推出了一款昂貴的智能手表，融合了奢華的服裝和科技。隨著時尚與可穿戴技術(shù)產(chǎn)業(yè)的碰撞，可能會帶來一系列新的理念和品牌合作關(guān)系?？纯茨男┢放颇軌蜃钣行У貞?yīng)對未來服裝市場的這一新挑戰(zhàn)，將是一件有趣的事情。

一些新的證據(jù)表明，消費者對可穿戴技術(shù)產(chǎn)品的興趣可能不會在全球范圍內(nèi)均勻分布。

根據(jù)GlobalWebIndex的研究，遠東地區(qū)似乎比世界其他地區(qū)更快地采用可穿戴設(shè)備。

同一份報告發(fā)現(xiàn)，非洲和拉丁美洲的消費者比歐洲人擁有更多的可穿戴技術(shù)。當(dāng)然，這些市場非常不同，其特點是對可穿戴技術(shù)和服裝的需求非常不同。這些趨勢將給全球可穿戴技術(shù)的品牌營銷帶來有趣的本地化挑戰(zhàn)。尋找一種方式來傳達新產(chǎn)品的好處需要在時尚和技術(shù)的界面上進行，同時考慮到當(dāng)?shù)厥袌龅奈幕町悺?/p>

可穿戴技術(shù)的擁有率目前可能相對較低，僅針對早期采用者——這些產(chǎn)品的擁有率在未來很可能會增加。在可穿戴技術(shù)和時尚之間工作的品牌將面臨許多挑戰(zhàn)，因為他們將產(chǎn)品本地化，并響應(yīng)在所有市場銷售這些新產(chǎn)品的需求。