過去，許多組織計劃在給定的時間范圍內(nèi)執(zhí)行營銷活動。這些活動通常涉及識別業(yè)務目標，進行市場調(diào)查，制定策略，設計執(zhí)行方法以及最終提供廣告系列輸出，例如目標關鍵字詞，廣告文案以及廣告系列目標網(wǎng)頁或微網(wǎng)站的創(chuàng)建。通常，直到活動結(jié)束時才會分析這些活動的結(jié)果，導致對活動預算和投資回報率的管理不善。
這種基于廣告系列的思維模式在許多組織中仍然很普遍，預算通常分配給具有開始和結(jié)束的廣告系列。但是，這種方法不適用于用戶全年搜索產(chǎn)品和服務的在線搜索廣告系列，并且組織越來越需要保持其目標市場中搜索引擎結(jié)果頁面的可見性。
為了解決這個問題，搜索營銷人員需要為搜索營銷的持續(xù)投資提供理由。通過分析關鍵字搜索量，競爭級別，線上和線下轉(zhuǎn)換率以及每次獲得的成本，可以更好地分配預算，以確保實現(xiàn)更高的可見性和ROI。
在多個國家/地區(qū)和語言中運行搜索廣告系列時，這可能非常復雜。國際市場的客戶可能有不同的習俗，文化和期望。它們通常表現(xiàn)出不同的行為，并對不同的廣告系 為了簡化此過程，我們提供了一些有關如何更好地管理國際搜索營銷活動的提示。
確定目標市場和語言在比較多個國家/地區(qū)的搜索量時，Google的全球市場搜索器是一個很好的起點。
但是，在開始拓展新的國際市場之前，您需要確定這些市場中是否存在機會以及您的企業(yè)是否可以在那里競爭。
該國的文化適合您的產(chǎn)品或服務嗎？人們?nèi)绾位貞煌臓I銷和廣告技巧？該國有多少人在搜索相關產(chǎn)品和服務？在該國使用哪種語言？這些只是需要回答的幾個問題。
一個國家的官方語言可能不是廣泛使用的語言。同樣，一些國家可能擁有大量非國民。一份來自歐洲統(tǒng)計局數(shù)據(jù)的culturalpolicies.net匯編顯示，居住在歐洲各國的非本國國民的數(shù)量與摩納哥等一些國家的人口比例高達78％。
在您的公司采取進一步措施進入另一個國家的市場之前，建議您提供本地化專家的支持。
進行多語言關鍵詞研究在規(guī)劃和執(zhí)行搜索廣告系列時，在目標市場中進行研究可以說是最重要的活動。在不知道客戶使用哪些關鍵術語來查找有關產(chǎn)品和服務的信息的情況下，無法提供成功的搜索營銷活動。
傳統(tǒng)上，市場研究是一項耗時且昂貴的工作，因為組織依靠焦點小組和客戶調(diào)查來深入了解客戶的想法和行為，以便識別機會。由于數(shù)字革命，現(xiàn)在可以直接從搜索引擎和您網(wǎng)站的分析包中獲取此信息。
請記住，成功的搜索營銷不是要接收大量的流量，而是獲得“正確”的流量類型。這對于付費搜索尤為重要，因為組織為每次點擊付費并訪問其網(wǎng)站，但也適用于自然搜索，因為“錯誤”關鍵字詞的排名會導致轉(zhuǎn)換率降低，服務器負載和帶寬成本增加。
應始終避免翻譯英語術語以獲得另一種語言的關鍵詞，因為不同國家/地區(qū)的客戶可能不會使用相同的術語來搜索與其說英語的同行相關的產(chǎn)品或服務。
幸運的是，有免費工具可以讓您確定多個國家/地區(qū)的關鍵字量和競爭級別。其中最著名的可能是Google Adwords 關鍵字工具 - 可用于Google是主要搜索引擎的國家/地區(qū)。
通過將關鍵字工具的搜索量與之前的現(xiàn)場活動（轉(zhuǎn)化率，跳出率，網(wǎng)站停留時間和重復訪問次數(shù)）相關聯(lián)，可以確定可用于付費搜索廣告和SEO活動的高性能關鍵字。
但是，谷歌并不總是占主導地位的搜索引擎。在中國，百度是最受歡迎的搜索引擎，而在日本; 雅虎擁有最大的市場份額。除了英語之外，還有更少的關鍵詞研究工具可用，因此可能需要傳統(tǒng)的市場研究方法來識別某些市場中的目標術語。在規(guī)劃過程的這個階段，重要的是讓目標語言的母語人士了解該國的習俗和文化，以便采取合理的方法為您提供建議。
聘請專業(yè)翻譯如果您試圖用您不理解的語言研究關鍵術語，特別是如果該語言使用您無法閱讀的字符（例如，使用阿拉伯語，俄語或中文進行關鍵詞研究的英語演講者），那么您需要專業(yè)翻譯或最好是專業(yè)翻譯和本地化機構的支持。
翻譯人員或代理機構不僅能夠更好地將您的內(nèi)容翻譯成有意義且對您的目標市場有吸引力的語言，而且他們能夠通過為非發(fā)言人提供“反向翻譯”和背景來解釋大量內(nèi)容。目標語言以及可能對有機搜索或付費搜索沒有深刻理解的本地團隊。
某些國家/地區(qū)和語言的搜索量不足以顯示在關鍵字工具數(shù)據(jù)庫中。例如，谷歌在面對低容量的關鍵字數(shù)據(jù)請求時，會在其關鍵字工具中顯示“數(shù)據(jù)不足”消息。在這種情況下，重要的是測試一些專業(yè)翻譯人員能夠更容易地提供的關鍵字選項。
最后，有些語言沒有就確切的拼寫和語法達成一致，專業(yè)的翻譯人員會允許建議，探索不同的選項，并確定您的業(yè)務的“正確”關鍵術語。
確保該網(wǎng)站專為目標語言和文化而設計使用多種語言時要確保的第一件事是確保在網(wǎng)頁的源代碼中標識語言。Web內(nèi)容可訪問性指南要求以編程方式確定每個網(wǎng)頁的默認人類語言。
諸如屏幕閱讀器和盲文設備之類的輔助技術無法僅從文本中識別網(wǎng)頁的語言。這些設備使用頁面代碼中的HTML標記識別網(wǎng)頁編寫的語言。因此，要使這些設備正常工作，需要使用相關的雙字母語言代碼（例如，英語，法語和德語的en，fr或de）設置主要語言。
除了以編程方式指定目標語言之外，站點還需要使用字符編碼元標記中指定的相應字符集。
如果網(wǎng)站所有者不使用適當?shù)淖址幋a方法，則他們可能會在其內(nèi)容中顯示可能被錯誤解釋和顯示的字符。這不僅僅是人類可讀性的問題 - 越來越多的機器也需要理解數(shù)據(jù)。網(wǎng)站所有者還應檢查他們是否在不同位置指定了不同的字符編碼。
有關字符編碼，國家/地區(qū)代碼以及如何實現(xiàn)元標記的詳細信息，請訪問W3C網(wǎng)站。
除了代碼之外，設計還可能需要進行調(diào)整以滿足新目標受眾的需求。在網(wǎng)站設計中使用錯誤的顏色可能會導致錯誤的印象，并阻礙用戶重新訪問網(wǎng)站。
例如，紅色可以表示西方文化中的“危險”，“愛”或“激情”; 但在印度表示“純潔”，在中國表示“祝你好運”或“慶祝”。Orange對北愛爾蘭的新教徒有宗教內(nèi)涵，同時在其他一些西方文化中也代表著“秋天”（“秋天”），“萬圣節(jié)”或“創(chuàng)造力”。
綠色代表了許多西方文化中的“自然”和“環(huán)境”。但是，如果你想在你的網(wǎng)站上描繪一頂綠帽子，請注意這意味著一個男人的妻子在中國欺騙他。
此外，您需要確保您的網(wǎng)站針對目標國家/地區(qū)內(nèi)的大多數(shù)設備和瀏覽器進行了優(yōu)化。
最近，由于超過50％的用戶從農(nóng)村地區(qū)訪問互聯(lián)網(wǎng)，因此移動設備的互聯(lián)網(wǎng)使用量超過了臺式機。如果您打算在移動互聯(lián)網(wǎng)使用率較高的國家/地區(qū)實施成功的搜索廣告系列，那么創(chuàng)建一個針對移動設備優(yōu)化的網(wǎng)站至關重要。
審查和優(yōu)化無論您的網(wǎng)站打算定位哪個國家/地區(qū)或語言，都必須確保定期審核您的自然搜索廣告系列和付費搜索廣告系列，收集數(shù)據(jù)并優(yōu)化廣告系列以改善結(jié)果。
對于付費搜索，這不僅包括審核預算和每次點擊費用，還包括關鍵字，廣告文案和目標網(wǎng)頁。還需要定期審查SEO活動，并分析排名，流量和轉(zhuǎn)化率以識別機會。這是一個需要持續(xù)關注的迭代過程，但如果成功執(zhí)行，組織可以擺脫傳統(tǒng)營銷方法的基于活動的思維模式，改進搜索廣告系列管理并提高投資回報率。
語家翻譯公司為大型組織提供國際搜索引擎優(yōu)化和國際付費搜索營銷支持，以確保在其目標市場中成功交付搜索廣告系列。我們還提供有關管理國際社交媒體管理和監(jiān)控的建議。
