廣告翻譯-時(shí)尚的未來是城市

2018-09-24 21:54:13

人們認(rèn)為，到2025年，世界上60％以上的人口將居住在城市。世界從來沒有像今天這樣以同樣的速度看待城市化?，F(xiàn)代中國的城市發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過過去的城市革命，包括英國自己的工業(yè)革命。印度仍未被認(rèn)為已達(dá)到城市化增長的頂峰。

這意味著世界城市中心現(xiàn)在更有可能進(jìn)入大型新興市場。而這些新興市場對服裝需求的份額越來越大。

根據(jù)麥肯錫的研究，70％的女性需求增長最快的城市都在新興市場。

這個(gè)新興市場城市需求增長的步伐意味著到2025年，新興市場城市將幫助全球女性服裝市場增加100億美元的價(jià)值。

2017年，新興市場占中端女裝市場的37％。到2025年，由于新興市場的需求增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過現(xiàn)有市場，因此市場將超過一半。

這是奢侈品行業(yè)的一個(gè)類似故事。2017年，新興市場占奢侈服裝市場的14％左右; 到2025年，它將占該市場的四分之一左右。新興市場的快速城市化意味著大部分新需求將來自城市居民。

大城市占主導(dǎo)地位

城市化的重要趨勢有兩個(gè)方面。首先，越來越多的消費(fèi)者生活在城市中，這意味著隨著時(shí)間的推移，時(shí)尚觀眾越來越具有城市性。

其次，相對較少的“超大城市”將占主導(dǎo)地位。其中許多城市甚至在市場之外都不為人知。忘記紐約和上海 - 增長來自印度這個(gè)發(fā)展最快的城市普納，但絕不是最知名的城市。

安哥拉首都羅安達(dá)也在蓬勃發(fā)展。此外，僅有60個(gè)超大城市將占全球GDP的四分之一。

麥肯錫預(yù)測，到2025年，只有600個(gè)城市將負(fù)責(zé)62％的女裝市場增長。而這些焦點(diǎn)大部分都集中在新興市場。

20個(gè)增長最快的服裝城市中有16個(gè)將出現(xiàn)在新興市場。如果要解決未來的觀眾，建議時(shí)裝零售商了解新興城市消費(fèi)者的需求。

偏好如何變化

當(dāng)消費(fèi)者搬到城市地區(qū)時(shí)，他們的服裝需求和喜好會發(fā)生變化。對于新興市場消費(fèi)者而言，這種變化可能尤為重要。

城市化不僅僅是遷移到更加建立的區(qū)域，也是個(gè)人工作和社會生活的重大變化; 這兩者在城市地區(qū)往往變得更加復(fù)雜。

新興市場城市化往往將工人從農(nóng)業(yè)或非正規(guī)就業(yè)轉(zhuǎn)移到更正式的工作環(huán)境。并非每個(gè)工人都穿著西裝和領(lǐng)帶，但他們可能需要以特定的方式穿著他們的工作環(huán)境。

百貨公司的工作人員穿著與在鄉(xiāng)村市場工作的人不同。與農(nóng)村就業(yè)相比，城市工人不僅需要以不同的方式呈現(xiàn)自己，而且他們的生活往往更為復(fù)雜，這意味著他們更有可能在不同的場合分別穿著單獨(dú)的服裝。這可能包括用于鍛煉和社交的整套服裝。

城市化也與消費(fèi)者變得更加復(fù)雜有關(guān)，因此他們更有可能成為品牌意識和辨別他們所購買的東西。

城市往往不如農(nóng)村地區(qū)那么保守，更具國際化程度，因此您可能會發(fā)現(xiàn)人們?yōu)槿蛴^眾擺脫傳統(tǒng)服飾和服飾。

消費(fèi)者可以迅速擺脫穿在當(dāng)?shù)兀ㄉ踔潦亲灾疲┲圃旌唾徺I的本地采購材料制成的服裝，這些材料來自非正規(guī)市場或小商販，從正規(guī)零售商和經(jīng)營全球供應(yīng)鏈的大型商店購買大規(guī)模生產(chǎn)的服裝。

零售商面臨的好消息是，新興市場消費(fèi)者可能會從更加成熟的市場消費(fèi)者那里獲得一些懈怠，他們似乎對購買服裝失去了興趣。

據(jù)英國“ 金融時(shí)報(bào)”報(bào)道，英國消費(fèi)者購買新服裝的興趣最近有所下降，而法國和美國也出現(xiàn)了類似趨勢。

這可能是成熟市場消費(fèi)趨勢更廣泛的征兆; 購買和消費(fèi)產(chǎn)品的興趣喪失，有利于投資經(jīng)驗(yàn)（在較小程度上，共享所有權(quán)）。

對于營銷人員來說，這種推動力需要本地化的響應(yīng)。建議市場營銷人員逐個(gè)接近新興市場的特大城市。諸如“金磚四國”這樣的巨大市場太大而無法一次性解決，而且包括高潮的城市在內(nèi)的城市之間往往存在顯著差異。

最好的策略可能會繼續(xù)分別對待每個(gè)城市，而不是關(guān)注市場。