“多媒體翻譯”視頻和圖像翻譯在全球營(yíng)銷中的重要性

視覺(jué)內(nèi)容是接觸全球用戶的重要方式。

我們正在談?wù)搱D像。電影。信息圖。動(dòng)漫。迷因和表情符號(hào)。

相比文字，人們只需要更快更有效地接收視覺(jué)內(nèi)容?，F(xiàn)代數(shù)字消費(fèi)者需要小吃和一口大小的信息:我們的關(guān)注度下降意味著如果你的信息太長(zhǎng)，我們就會(huì)退出。

這些趨勢(shì)是全球性的。當(dāng)你在世界各地使用你的產(chǎn)品時(shí)，如果你的內(nèi)容沒(méi)有用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言包含和宣傳各種市場(chǎng)的視覺(jué)效果，并考慮到當(dāng)?shù)氐钠煤托袨?，你就?huì)落后。

事實(shí)上，文化和人口差異對(duì)國(guó)際營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)是巨大的挑戰(zhàn)?？赡苡性S多方法可以解決這個(gè)問(wèn)題，但是有一些最佳實(shí)踐可以幫助您實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

選擇正確的內(nèi)容類型

你必須從許多內(nèi)容類型中選擇——圖像、視頻、信息圖、動(dòng)畫、迷因和表情符號(hào)。但這不是一個(gè)“或”的情況，而是一個(gè)“和”的情況。

然而，視頻才是世界之王。社交網(wǎng)絡(luò)上分享的視頻的爆炸式增長(zhǎng)是巨大的，這也是全球品牌捕捉市場(chǎng)的一個(gè)關(guān)鍵機(jī)會(huì)。視頻必須是每一個(gè)營(yíng)銷策略的主要內(nèi)容。

但是還有什么呢？

從客戶的喜好入手。查看任何可能影響購(gòu)買偏好的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù):性別、年齡、收入、居住地和獲取信息的地點(diǎn)。國(guó)內(nèi)的研究者應(yīng)該可以為你提供這方面的見(jiàn)解。你會(huì)看到目標(biāo)受眾的行為因國(guó)家而異。然后，選擇相應(yīng)的內(nèi)容類型。例如:

在日本，動(dòng)畫、表情符號(hào)和迷因都很重要。

在美國(guó)和中國(guó)，短視頻占主導(dǎo)地位。

調(diào)整內(nèi)容

你可以創(chuàng)造內(nèi)容，并希望在不同的文化中使用它——但如果你這樣做，你將承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。強(qiáng)大的全球營(yíng)銷內(nèi)容永遠(yuǎn)不會(huì)是中性的或通用的——它不會(huì)以你想要的方式到達(dá)受眾手中。有時(shí)你只是定制你的內(nèi)容，所以答案是調(diào)整你的內(nèi)容以適應(yīng)特定的市場(chǎng)。

有時(shí)候，你需要做多重改變。除了翻譯，您還應(yīng)該考慮:

更改廣告系列中的圖片，使其適合全球不同國(guó)家。

改變顏色。顏色在不同的地區(qū)可以有不同的內(nèi)涵。參見(jiàn)這篇文章，了解文化中色彩的迷人概述。

對(duì)于視頻，確定您的觀眾是否更喜歡用他們的語(yǔ)言配音，或者翻譯的字幕是否有效。(查看此處獲取一些提示。)

知道什么時(shí)候重新開(kāi)始。有時(shí)候一個(gè)作品不行，你需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)針對(duì)你的市場(chǎng)的新作品。

(如果你有預(yù)算，請(qǐng)考慮用戶體驗(yàn)測(cè)試，它將向你展示客戶如何使用和體驗(yàn)?zāi)愕膬?nèi)容，或者考慮A/B測(cè)試，它允許客戶提供不同選項(xiàng)的輸入。)

選擇正確的社交渠道

雖然這是每個(gè)營(yíng)銷人員工作的一部分，但社交媒體營(yíng)銷的時(shí)間是有限的。你應(yīng)該關(guān)注哪個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)？臉書，領(lǐng)英，微信，推特，Pinterest......？

社交媒體網(wǎng)站的使用因國(guó)家和人口統(tǒng)計(jì)而異。您不希望浪費(fèi)時(shí)間在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布目標(biāo)地區(qū)不使用的內(nèi)容。你需要知道人們?nèi)绾卧诿總€(gè)市場(chǎng)找到他們喜歡的東西。

快速簡(jiǎn)單的解釋:

臉書主導(dǎo)美國(guó)(89%的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶)；Instagram以32%的滲透率排名第二。

亞太地區(qū)青睞QQ、微信、臭氧。

Vk(原名VKontakte)是迄今為止俄羅斯最受歡迎的社交媒體平臺(tái)。

墨西哥人喜歡YouTube。

請(qǐng)參考smartinsights上的這篇博客文章，其中包含了許多關(guān)于全球社交媒體趨勢(shì)和使用的有用內(nèi)容。

推廣它

您現(xiàn)在可以為您的人口統(tǒng)計(jì)、渠道和市場(chǎng)獲得精彩的視覺(jué)內(nèi)容。現(xiàn)在，通過(guò)推廣來(lái)支持你的投資。把你的內(nèi)容放在人們面前:把它放在任何能從你的努力工作中獲益的地方。

再看搜索營(yíng)銷:SEO，付費(fèi)社交，影響力營(yíng)銷。例如，為了在美國(guó)市場(chǎng)推廣該視頻，請(qǐng)將其發(fā)布在臉書、YouTube、Twitter和Instagram上。在臉書使用豐富的定位:你知道你的受眾是誰(shuí)，你可以在平臺(tái)中指定。

面對(duì)它:這是一個(gè)數(shù)字世界，視覺(jué)效果——數(shù)字內(nèi)容的主要內(nèi)容——滿足了這個(gè)時(shí)代用戶的需求。盡管為正確的渠道選擇正確的內(nèi)容可能并不簡(jiǎn)單，但實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的戰(zhàn)略必須是任何全球活動(dòng)的核心。

通過(guò)理解這些原則，你的營(yíng)銷部門可以選擇、制作和推廣具有文化目標(biāo)的令人難忘的視覺(jué)內(nèi)容。

魚枷上海翻譯公司，具有豐富的多媒體本地化經(jīng)驗(yàn)。如果您對(duì)多媒體本地化有任何疑問(wèn)，可以隨時(shí)聯(lián)系我們。