社交媒體革命之后，內(nèi)容發(fā)布的速度已經(jīng)從每天發(fā)布到每分鐘發(fā)布。當(dāng)?shù)谝粭l現(xiàn)場新聞在弗格森、開羅或喀布爾發(fā)布時，其他官方新聞和出版界正在迎頭趕上。
在充滿活力的商業(yè)領(lǐng)域也是如此，尤其是在IT和電信領(lǐng)域。最新產(chǎn)品版本的消息——今年最熱的填空商務(wù)產(chǎn)品——將決定本季度的品牌收入。
所以，假設(shè)你沒有代理你所在行業(yè)的大品牌，但是你想通過獨特的病毒式營銷廣告來吸引你。也許是簡單的拉動會融合嗎？但是隨著老香料的回歸——踢你的那個家伙能聞到最喜歡的活動。但是對于文字來說，是的，因為你認(rèn)為你必須保持一個小的預(yù)算，而且你沒有看過我們關(guān)于創(chuàng)造低成本視頻營銷的提示。
有很多關(guān)于什么可行什么不可行的信息。而且，坦白說，大部分都是神話而非真理。
質(zhì)量問題...排序。內(nèi)容營銷的第一個“真理”是，你為你的品牌制作的內(nèi)容應(yīng)該比任何其他內(nèi)容寫得更好。但是，說真的，誰會相信Twitter或臉書上品牌明星的崛起僅僅是寫作質(zhì)量的結(jié)果呢？想想BuzzFeed列表。想想內(nèi)容規(guī)劃。想想十大榜單，視頻《你不會相信接下來會發(fā)生什么》，以及幾乎所有關(guān)于節(jié)食的爭議文章。然后問自己這個問題。
比如搜索引擎優(yōu)化前期，一些網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)開始通過所謂的黑帽技術(shù)玩搜索引擎。那些關(guān)鍵詞填充的日子已經(jīng)落后于我們了Google算法的改變，成熟搜索引擎部門的關(guān)注，為了滿足搜索廣告購買者的需求，已經(jīng)逐漸消失。盡管如此，搜索引擎營銷背后的總體動機仍然是專注于創(chuàng)造人們想要的東西，而不是模糊和移動的目標(biāo)術(shù)語，如質(zhì)量。
我們還在寫用戶實際上是如何搜索的，他們是如何分享的。雖然他們分享的內(nèi)容會因行業(yè)而異，但大多數(shù)品牌都意識到內(nèi)容營銷的節(jié)奏越來越快，而不是越來越少，質(zhì)量也越來越高。
事實很重要...分類內(nèi)容營銷的第二個“真理”是，可靠和可驗證的數(shù)據(jù)對于講述最好的故事至關(guān)重要。嗯。
根據(jù)維基百科，早期的美國總統(tǒng)托馬斯·杰斐遜預(yù)言了互聯(lián)網(wǎng)的興起。在1798年一位相對較新的美國政府代表的演講中，杰斐遜說:“一個良好的公民網(wǎng)絡(luò)將與現(xiàn)代工具一起實現(xiàn)所有人的自由和正義?！?/p>
開玩笑的。這些都是我從維基百科上找到的。這是大多數(shù)分布在競爭發(fā)布環(huán)境中的數(shù)據(jù)的問題:太多的數(shù)據(jù)被錯誤地歸因，編造或斷章取義以滿足特定的目標(biāo)。
此外，這些“數(shù)據(jù)”更多地通過添加照片、視頻、圖表和其他視覺糖果來傳播，這比問題更鼓勵分享。信息圖表在商業(yè)領(lǐng)域的興起尤其顯示了視覺數(shù)據(jù)共享的吸引力和危險性。雖然像Snopes.com和FactCheck.org這樣受歡迎的美國網(wǎng)站專注于揭露病毒信息，但像《衛(wèi)報》這樣的期刊不得不發(fā)表評論。(也就是當(dāng)你考慮發(fā)布自己的“無用信息”時，請看看他們收集的16個無用信息排行榜。)
權(quán)威事務(wù)...排序。內(nèi)容營銷的第三個“真理”是，一個主要的品牌，一個行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者或一個成熟的機構(gòu)代表的權(quán)威比沒有權(quán)威的權(quán)威更重要。哦，如果這是真的！
2012年11月，美國著名雜志《大西洋》(The Atlantic)出版了其150多年來的作品，甚至在LinkedIn上分享了一篇題為《病毒式揭穿:一個操作指南》(Viral Debunking: a How-to)的文章。他們透露的是他們?nèi)绾伍_始試圖打擊虛假的病毒圖片內(nèi)容，蔓延到美國東海岸的颶風(fēng)桑迪的影響和反應(yīng)，以及他們?nèi)绾卧谶@個過程中建立自己“真實”新聞的權(quán)威來源。
在這里認(rèn)識到，一個成熟的筆記期刊，必須通過反對虛假新聞影像所制造的“權(quán)威”，來樹立自己在真實新聞上的權(quán)威。
多么美好的世界。
幸運的是，大西洋公司因為它在臉書上擁有大約23000股，另外23000股是受歡迎的，還有Google+，LinkedIn等等。公司對于推文和股票。
真正重要的是什么？知名品牌的高質(zhì)量、基于事實的內(nèi)容還有分量嗎？當(dāng)然可以。然而，對于大多數(shù)市場參與者來說，內(nèi)容營銷的熱情確實需要一個與上述不同的道理。
不是高質(zhì)量的內(nèi)容，而是你的品牌消費者可以使用的相關(guān)內(nèi)容。
不是原創(chuàng)的事實，而是精心呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)，讓你的品牌信息更容易理解和分享。
它不是一個既定的權(quán)威，而是一個獨特的權(quán)威聲音，向品牌消費者講述你的重要問題。
