您是否考慮本地化為阿拉伯語(yǔ)？有24個(gè)國(guó)家/地區(qū)使用阿拉伯語(yǔ)，所以你可能已經(jīng)把它們放在你的愿望清單上考慮了。
我們都知道本地化會(huì)提高產(chǎn)品的市場(chǎng)采用率。根據(jù)語(yǔ)言、區(qū)域設(shè)置、人口統(tǒng)計(jì)和產(chǎn)品，當(dāng)人們閱讀銷售和產(chǎn)品信息并用他們自己的語(yǔ)言購(gòu)買時(shí)，他們購(gòu)買產(chǎn)品的可能性至少增加了三倍(Forrester已經(jīng)研究并發(fā)表了這一點(diǎn))。簡(jiǎn)而言之，國(guó)產(chǎn)化提高了國(guó)內(nèi)購(gòu)買率。
是否針對(duì)特定市場(chǎng)進(jìn)行本地化可能是一個(gè)困難的決定。在評(píng)估是否要這樣做時(shí)，需要考慮很多因素。這個(gè)博客提供了一些信息字節(jié)來(lái)介紹討論。
龐大的人口阿拉伯語(yǔ)世界擁有第七大互聯(lián)網(wǎng)用戶群體---- 6540萬(wàn)----如下圖所示，來(lái)自internetworldstats.com。人群就在那里，在線，可能在等待內(nèi)容以他們的語(yǔ)言顯示。
阿拉伯世界有錢可花。總體在線支出預(yù)計(jì)將翻倍。這比現(xiàn)有市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度要快得多。雖然MENA(中東和北非)僅占全球行業(yè)支出的0.3%，但增長(zhǎng)率使得該地區(qū)試圖搶占新的市場(chǎng)份額。公司感興趣。
有大量關(guān)于中東互聯(lián)網(wǎng)使用和購(gòu)買模式的信息，從中我們可以得出一個(gè)結(jié)論。例如，請(qǐng)參考肯尼迪和豪克松撰寫的《2012年全球SEM》一書。
阿拉伯人會(huì)雙語(yǔ)，但一般不會(huì)英語(yǔ)。雙語(yǔ)是影響本地化是否會(huì)顯著增加市場(chǎng)收入的一個(gè)因素。雖然許多阿拉伯語(yǔ)國(guó)家的在線人口是雙語(yǔ)的，但第二語(yǔ)言通常不是英語(yǔ)。例如，乍得或阿爾及利亞的人說(shuō)阿拉伯語(yǔ)和法語(yǔ)。顯然，如果你不進(jìn)行英語(yǔ)本地化，只有說(shuō)英語(yǔ)的阿拉伯人會(huì)購(gòu)買你的產(chǎn)品。請(qǐng)參考此鏈接獲取雙語(yǔ)國(guó)家的語(yǔ)言列表。
亂七八糟的本地化會(huì)讓你在阿拉伯世界受到傷害。對(duì)阿拉伯世界來(lái)說(shuō)，不恰當(dāng)?shù)貒?guó)際化和適應(yīng)在線內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)非常高。只有網(wǎng)站本地化、國(guó)際化，購(gòu)買才會(huì)增加。
大多數(shù)阿拉伯語(yǔ)國(guó)家都有保守的文化。例如，這可能意味著大量圖像具有文化攻擊性。我們很多人都很清楚對(duì)身體部位圖像的偏見。另一個(gè)例子是在沙特阿拉伯，那里唯一允許的圖像與幾何有關(guān)。這種文化偏好導(dǎo)致了一些相當(dāng)大的限制，尤其是在營(yíng)銷內(nèi)容方面。
此外，不正確的本地化可能會(huì)導(dǎo)致用戶離開網(wǎng)站，從而使問(wèn)題變得更糟。
語(yǔ)言和商業(yè)化前的問(wèn)題很少或根本沒(méi)有趕走英國(guó)游客。在經(jīng)歷了低迷期后，技能較低的訪問(wèn)者離開網(wǎng)站的主要原因包括快速回歸英語(yǔ)、冗長(zhǎng)的閱讀協(xié)議、提供過(guò)多信息的要求以及支付高額運(yùn)費(fèi)的前景。然后就是他們的網(wǎng)站關(guān)閉名單:他們國(guó)家缺乏交易支持，其次網(wǎng)站不能接受當(dāng)?shù)匦庞每ā?/pre>有關(guān)更多信息，請(qǐng)參考此處的CSA報(bào)告。
注:阿拉伯語(yǔ)有13種不同的方言。阿拉伯方言和英語(yǔ)方言有很大的區(qū)別。你必須考慮一個(gè)普通的阿拉伯語(yǔ)例子(例如，現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn))對(duì)你的所有阿拉伯聽眾來(lái)說(shuō)是否“足夠好”?？梢愿淖兊捻?xiàng)目包括語(yǔ)法、形式和詞匯。如果你想讓阿拉伯市場(chǎng)的買家定位一個(gè)地區(qū)的方言，確實(shí)是一件有風(fēng)險(xiǎn)的事情。但是如果要本地化營(yíng)銷資料，區(qū)域設(shè)置和方言特異性就顯得尤為重要，這就需要每個(gè)區(qū)域有一個(gè)方法。
你如何決定你應(yīng)該選擇哪種方言？那么世界上每?jī)蓚€(gè)阿拉伯人中就有一個(gè)在埃及；本地化為埃及阿拉伯語(yǔ)可能會(huì)帶來(lái)最大的投資回報(bào)。這里有大量關(guān)于阿拉伯方言的有趣信息。
最后，阿拉伯語(yǔ)本地化是昂貴的。阿拉伯語(yǔ)比其他語(yǔ)言更昂貴，因此在計(jì)算ROI時(shí)必須考慮到這一點(diǎn)。代碼必須支持bi-di，并且可能需要超過(guò)平均測(cè)試量?？紤]到所有與本地化相關(guān)的任務(wù)，雙向語(yǔ)言(包括阿拉伯語(yǔ)、波斯語(yǔ)和希伯來(lái)語(yǔ))的成本比非雙向語(yǔ)言高15%。
奠定基礎(chǔ)這些數(shù)據(jù)點(diǎn)是決定是否將阿拉伯語(yǔ)添加到您的語(yǔ)言列表的起點(diǎn)。這里有一些其他的問(wèn)題要問(wèn)你自己:
你對(duì)阿拉伯世界的銷售預(yù)測(cè)是多少？
你在阿拉伯語(yǔ)國(guó)家有多少客戶？
你在阿拉伯語(yǔ)國(guó)家有什么上網(wǎng)流量？
在考慮本地化為阿拉伯語(yǔ)時(shí)，您還考慮了哪些其他因素？
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