南美西班牙語(yǔ)翻譯對(duì)南美新市場(chǎng)研究機(jī)會(huì)的重要性

隨著全球廣告支出的增加，市場(chǎng)調(diào)研是否會(huì)促進(jìn)新市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)？

與2012年相比，2013年上半年全球廣告支出強(qiáng)勁增長(zhǎng)。盡管歐洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)持續(xù)影響市場(chǎng)，其支出減少了6%，但拉丁美洲的增長(zhǎng)率仍高達(dá)13.1%。

總體而言，2013年第二季度，全球廣告支出增長(zhǎng)了3.5%，而1-6月，與去年同期相比增長(zhǎng)了2.8%。根據(jù)尼爾森最新的全球Adview Pulse Lite，2013年下半年的廣告支出總額預(yù)計(jì)將達(dá)到1607億美元。

拉丁美洲占13.1%，吸引了大量廣告投入；包括在阿根廷的支出，增幅高達(dá)30%。亞太地區(qū)經(jīng)歷了近6%的增長(zhǎng)，印尼、中國(guó)和菲律賓的支出均呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。相比之下，盡管美國(guó)廣告市場(chǎng)勢(shì)頭良好，但北美的增長(zhǎng)率仍不到4%。

正是這些發(fā)展中市場(chǎng)公司他們正在尋求發(fā)展他們的業(yè)務(wù)，這對(duì)市場(chǎng)研究者來(lái)說(shuō)意義重大。與歐洲和北美等更先進(jìn)的地區(qū)相比，拉丁美洲客戶群和購(gòu)買(mǎi)行為的可靠數(shù)據(jù)并不容易獲得。因此，全球廣告客戶越來(lái)越依賴自己的市場(chǎng)研究來(lái)識(shí)別新興市場(chǎng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在制定策略時(shí)，翻譯和翻譯(或營(yíng)銷信息的文化適應(yīng))將是廣告成功的關(guān)鍵。

根據(jù)尼爾森的說(shuō)法，這些市場(chǎng)公司使用的廣告類型仍然是傳統(tǒng)格式，如電視、報(bào)紙、雜志和廣播，但互聯(lián)網(wǎng)廣告的數(shù)量正在增加。亞太和拉美在該領(lǐng)域取得了較大的增長(zhǎng)，同比增幅分別為43%和38.5%。在調(diào)查中美洲(5200萬(wàn))和南美洲(1.89億)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量時(shí)，這一策略顯而易見(jiàn)。這些地區(qū)未來(lái)潛力更大，因?yàn)檫@兩個(gè)地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率很低，中美洲32%，南美洲48%。

從商品類型和行業(yè)來(lái)看，工業(yè)和服務(wù)業(yè)以及快速消費(fèi)品(快消品)的全球廣告支出增幅最大，分別為7.2%和5.7%。

2013年，快速消費(fèi)品在全球廣告市場(chǎng)的支出占比最大，占支出的21.3%。其他仍然在廣告上花費(fèi)大量資金的知名行業(yè)是娛樂(lè)(13%)、工業(yè)和服務(wù)(11.3%)、汽車(chē)(9.2%)、媒體(8.9%)、醫(yī)療(7.5%)和金融廣告(6.3%)。

尼爾森公布了20家在廣告上投入巨資的公司。公司名單、大眾集團(tuán)、麥當(dāng)勞、聯(lián)合利華、美國(guó)電話電報(bào)公司和通用汽車(chē)等。公司經(jīng)過(guò)全面的市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)，仍然相信廣告的力量。